中国电影应以阶梯价格回归大众

每经记者 李卓 发自北京

看似繁花似锦的中国电影产业，正急需一场市场变革。

7月12日，成都市广播电视和新闻出版局党组书记、局长黄勤在第五届中国文化产业前沿论坛上，发表有关《让中国电影回归“大众时代”》的演讲，引发了业界的高度关注。

在黄勤看来，虽然近年中国电影票房持续高速增长，实现了可观的票房收入，但“繁荣”背后，观众群体大幅下降，中国电影行业已经陷入 “高票价+高闲置”，“观众群体收窄+影片题材类型收窄”两个恶性循环编织的怪圈。

“如此带来的恶果，不仅电影制作质量下滑、小众化日益严重，还容易造成价值观混乱，同时，投拍、经营电影风险加大。”黄勤昨日（7月13日）接受《每日经济新闻》记者专访时表示，已经远离“大众时代”、进入“小众时代”的中国电影亟待市场理性回归。

现象：观众群体出现大幅下降

在7月12日举行的第五届中国文化产业前沿论坛（以下简称论坛）上，黄勤发表专题演讲《让中国电影回归“大众时代”》。

一方面，堪称“繁荣”的是，中国电影票房持续高增长，票房收入从2003年的11亿元增长到了2013年的218亿元。并且，自2004年国产影片总票房首次超过进口大片之后，一直较为稳定地延续弱超越态势 （仅2012年不敌进口大片）。2013年，国产影片总票房达到127.67亿元，较上年增长54.3%，并再次超过进口大片。国产影片票房收入占到总票房收入的50%以上。

但繁荣背后，观众群体却在大幅下降。

相关报道显示，上世纪80年代中国观影人数达73亿人次，90年代初更一度高至144亿人次。但是，从1994年开始，观影人数急剧持续下滑，到1999年已不足3亿，2003年仅有7230万。

虽然从2003年起，观影人数又再度进入增长期。不过，黄勤告诉《每日经济新闻》记者，这主要是在影院数、银幕数快速增长带动下的一种物理性增长。

“比如，2013年观影人数同比增长32.4%，而全国影院数量同比增长39.6%，二者有着很高的契合度。”黄勤表示，观众群体大幅下降的同时，影院和座位的高速增长还可能导致影院单座效益的下降。

并且，以2013年为例，国产电影票房收入为127.67亿元，按总局公布的平均票价35元，每人每年观影3次推算，国产电影观众群约1.22亿人。而目前全国总人口有13.7亿。这意味着，虽然国产电影票房快速增长，但观众群占我国人口的比例还不增反降。由此可以得出的结论是：当下中国电影已经远离“大众时代”，进入“小众时代”。

症结：陷“两高”“两窄”怪圈

黄勤指出，目前中国电影业已陷入“两高”、“两窄”怪圈，即：高票价+高闲置、观众群体收窄+影片题材类型收窄。

据国家新闻出版广电总局（以下简称总局）统计，2013年电影平均票价为35元。而2013年全国城镇居民人均可支配收入为26955元，相当于517元/周，74元/天。这样计算，电影平均票价相当于普通居民周收入的6.7%，相当于普通居民日收入的47.3%。

总局的相关数据还显示，全国2013年影院平均上座率为15%，这意味着，中国电影高票价的同时，还处于“高闲置”状态。

“据相关资料，近年来国产电影每年产出量均在500部以上，实际能够进入院线放映的电影大约在30%左右，大多数国产影片无法在影院上映。”黄勤进一步告诉《每日经济新闻》记者，影院大量场次、座次资源在闲置或者低效、负效运行，大量群众和影片却进不了影院。

此外，艺恩咨询2013年电影观众调查显示，目前主力消费群体是25岁~35岁，占比68%。电影题材也因此更多针对年轻消费者。

“谁在决定当今中国电影的市场成败？”黄勤以两部代表性电影举例，一部是现实主义题材大制作《1942》，投资2.5亿元，票房收入3.7亿元，片方最终亏损1亿元；而另一部喜剧、娱乐小制作 《人在旅途之泰囧》，投资0.3亿元，票房收入12.6亿元，片方盈利4.5亿元。

“这意味着，电影投拍必须满足小众口味。”黄勤感叹，目前不仅观众群体严重流失，同质化、过度娱乐化、低俗化也将愈演愈烈。

突围：阶梯票价促市场理性回归

黄勤担忧的是，怪圈之下，“两高”与“两窄”还在深度循环——“两高”推动“两窄”，“两窄”加剧“两高”。这样的局面显然远离了电影市场追求利益最大化的初衷，形成畸形发展。高票价支撑的高票房与影院扩张支撑的高增长究竟能够走多久、走多远？

“变革的方向，是要让中国电影回归‘大众时代’。”黄勤认为，太平洋院线公司近年来提出的阶梯票价就是最好的引导方式之一。

黄勤告诉记者，成都市广播电视和新闻出版局在摸排中发现，城市影院在上午和下午的上座率不好，大量资源处于闲置状态，若实行阶梯时段、阶梯价格，降低均价，就能让各种收入水平段的群众有可能成为影院的观众，并将影院闲置资源利用起来产生效益。目前，成都市已经率先迈出这一步：在电影院线启用10元一张的公益票，由政府埋单，对城市低收入群体免费发放。

“经过探索和试点，我们有三个初步结论，一是非黄金时段的观众群与黄金时段观众群不冲突；二是非黄金时段的票房的确是增量票房，而且低票价与高上座率的结合，是可以不输给目前市场平均水平的；三是广大群众已经忘却的观影习惯完全可以重新找回，电影‘大众时代’是众望所归。”黄勤认为。

黄勤同时给记者算了两笔账：一方面，如果全国有3亿人，以25元/张均价，看3场国产影片，每年实现的国产影片总票房，可以达到225亿元之巨，这将远胜目前127亿元的小众贡献。同时，如果全国5000余家影院中的4000家在非黄金时段可以执行10元票价，按每个厅100座、40%上座率、一年300天计算（4000家×1个厅×100座×40%上座率×300天×10元=4.8亿元），非黄金时段闲置资源开发价值每年就是4.8亿元。而若每天2场或者2个厅，则是9.6亿元，以此类推，无论对影业公司还是院线 （影院）都是一个值得期待的大市场。