汇源品牌新玩法

满载中国元素的好莱坞大片《变形金刚4：绝迹重生》（以下简称《变4》）最近红到爆，随着影片中硕大的汇源广告牌惊鸿一瞥，国贸地铁通道中不断变换形象的巨大光栅广告，自动售卖机上时尚的互动体验，在全国院线紧随片前播出的变形金刚元素“跟果混”贴片广告，整理一年中汇源的品牌营销 “轨迹”，让我们悄然发现汇源品牌形象的全新转变。

对于汇源品牌的全新营销策略，汇源内部人士表示，自去年汇源启动内部变革以来，持续引进优秀人才，改善管理组织构架，新鲜血液的加入给汇源带来了可持续的市场竞争力，品牌形象上也更具年轻化、时尚化、充满活力。

汇源此次变革，市场营销层面带来的变化尤为突出，连续推出植物蛋白饮料“爱上小时光”、运动型饮料“Freenergy飞能”、混合果汁饮料 “跟果混”,100%果汁PET300ML冷链装等新品紧盯“新新人类”主打个性牌，以个性命名、个性元素及个性营销抢占竞争激烈的市场。同时，对旗下王牌产品100%果汁进行包装升级，设计上走欧美范风格，增加更多时尚、鲜活元素。

在营销上更是针对 “新新人类”，启用时尚的娱乐营销、互动营销等营销手段，并重金投入成为2014中超联赛 “果汁饮料供应商”，植入好莱坞大片《变4》，以及时下赞助五棵松篮球公园FIBA世界三对三大师赛等等。

一位接近汇源的行业人士表示，行业竞争的加剧，果汁市场潜力巨大，这些都需要汇源在市场上有更大的动作，并把变革后的全新品牌形象传递出来，这也就不难理解汇源为何要植入好莱坞大片了。

对于汇源而言，植入《变4》具有公关和广告的双重效用，再加上该片的号召力，品牌形象可得到快速提升。如今，《变4》依旧一票难求。根据票房表现来看，该片的最终票房很可能超过20亿元，超越《阿凡达》保持的票房纪录。

“如果说植入《变4》是高大上，相关线下的落地活动则属于接地气，这二者缺一不可，包括我们结合《变4》拍摄的“跟果混”全新广告片，在全国院线投放跟果混贴片广告，推出变形金刚限量版的“跟果混”产品，在国贸地铁口投放的变形金刚主题巨型光栅广告，在微信、微博及自动售卖机上启动变形金刚主题互动活动等等，而这一切都是将《变4》植入的衍生价值发挥到最大化。”