2014中国消费新势力发展论坛（嘉宾金兰都文字实录）

韩国首尔大学教授金兰都在今日举办的2014中国消费新势力发展年会上发表了演讲《中国的消费DNA和消费趋势集中剖析》。

以下是金兰都的演讲文字实录：

大家好，认识你们很高兴。我叫金兰都，我很荣幸来到这里，谢谢。

我不太会讲中文，但是我特别想用中文和大家问好，所以我昨天熬夜练习了几句中文，虽然发音不是很好，也希望大家谅解。明天中国习近平主席将会访问韩国，在访问韩国的期间会到我们首尔大学进行演讲，我相信所有的韩国国民，包括首尔大学的一些学生都特别期待习近平主席访韩。

今后，中国和韩国在消费领域在经济领域的交流，也会有更深层次的交流。在这个时候我们在上海召开这样的论坛，并且邀请我来做这个主题演讲，我个人觉得非常荣幸，也非常高兴。

今天我想跟大家介绍的主题就是中国消费者的特点以及今后中国消费的一些趋势芳年内容。我在韩国出版过一本书叫做《因为痛所以叫青春》，已经翻译成了中文，在中国进行了销售，有很多读者读过了这本书。其实我是研究消费的学者，我在去百货商场的时候，不会像一般消费者一样直接购买产品，我会观察有哪些产品摆在柜台上，消费者是怎样挑选产品的。我为了宣传我的书来到中国的时候，当时中国的消费水平也非常高了，我当时特别想针对中国消费者进行更深层次的研究。

2012年的时候因为我在大学里主要从事研究的工作，所以我不用上课，我用一年的时间持续访问了中国6大城市，直接接触消费者直接进行访问，也进行了一些座谈会，一些调研，通过各种各样的形势，也研究了中国消费者的消费习惯。因为我是从外国人的角度研究中国消费市场的，我相信可能有一部分不是很准确，也希望大家谅解。但站在一个外国人的立场上审视中国的消费者，我觉得作为中国人也是非常有意义的，也可以了解一下外国人是怎么看我们中国消费的，这也是非常有意义的内容。

接下来我就向大家介绍我准发言内容。大概分为三部分，首先第一部分就是如何划分中国的消费者。第二部分是中国人的消费特征有哪些，第三部分的内容是最近以及今后我们需要关注的中国消费的趋势有哪些。大家应该比较了解中国到目前为止，和世界其他国家相比发展是最快的。中国在生产的部分，在出口部分发展非常快，也引领了中国整个经济的发展，生产了很多东西，向很多国家进行了出口。包括美国以及世界其他国家到目前为止可以很好的生活，我觉得这是因为中国生产了很多产品并且向他们进行出口，所以其他的国家国民生活才非常的好。所以我们需要感谢中国这样的国家，美国和韩国目前正在经历的问题是什么呢？房地产泡沫已经破灭，全球经济出现停滞的状况，出口逐渐的减少，投资也出现不稳定的状况，可以支撑经济唯一的出路我觉得就是消费。所以我觉得消费就是我们目前最最需要重视的部分。

从这样的层面上看，今天这样的会议，把这个主题定在消费的新势力是非常有意义的。从消费层面上看中国我们可以发现今后的机会是非常多的。理由有三点，首先是政策层面上的理由，在十二五规划当中，中国政府通过刺激消费活动的政策做出了很多的努力，第二个理由就是城镇化的加速，二级城市、三级城市消费也逐渐的增多，逐渐的上升，越来越多的人更加关注消费，更加喜欢消费，这是第二个理由。第三个理由就是中国的生活方式和之前简朴的生活方式相比正在逐渐的转向注重消费的生活方式。

所以，不管今后发生怎样的变化，我觉得中国的消费可以说是引领中国整个国家经济最重要的核心动力。刚才我也有说过三点理由，首先看一下第一部分，我们怎么来区分中国消费者的类型呢？我们看一下，在研究消费市场的时候如果我们把消费者看成是一个群体的话肯定是会失败的，所以我们一定要把消费者进行分类才可以研究的更加透彻和准确。怎样进行细分呢？我个人认为把它们分的越细、越具体就越准确，但如果分的太具体的话，可能我今天发言时间内没有办法把我所有的内容都介绍过大家。所以我简单的分几个类型向大家做介绍。

划分消费者其实是需要标准的，我们在消费者标准划分的时候，全球各国都是以收入进行划分的。以收入划分消费者，这是标准值一。如果收入越高消费能力就越高，在全球其他国家划分消费者的时候，最重要的标准就是收入。