商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍，在2014中国消费新势力发展年会上发表演讲《中国消费新势力》，她表示，2014年网上消费进入新一轮的高速增长阶段，今年1到4月限额以上网上零售额1139亿元，同比增长52%，增速比第一季度提高0.3个百分点，继续保持高速增长态势。今年餐饮业总体的增长形势依然向好，高端餐饮业增速由负转正，餐饮消费市场开始回暖。
以下是文字实录：
谢谢这么一个非常具有影响力的财经媒体，对于消费可能很多人都了解，很多人都知道，因为在每天的生活当中我们每个人都在消费，但是对于未来消费就见仁见智了，过去经常感觉到的都是在埋头苦干，至于未来怎样走，可能关注的并不是特别多，周围企业本身我们是在做研究，但是从宏观的角度关注的机构并不是特别多，能够说得清楚的机构就越少了。
对于我们目前的这样一个形势来看，大家能够坐到一起，就说明我们有更多的必要展望未来，为什么？因为从十二五以来我们发现作为消费品行业的一员我们变的更重要了，因为在国家十二五规划当中首次提出了要转变经济发展方式，怎么样转变呢？目标就是建立消费、投资和出口协调拉动的发展格局。这样协调拉动的发展格局，就意味着在消费、投资和出口这三架马车排队的过程当中，我们第一次被排在了首位，以往都是投资、出口消费，或者是投资、消费、出口。我们一直都没有排在第一个，所以十二五以来我们终于有机会站在了首位。十二五之后十八大也非常喜人，我们国家提出了什么政策呢？就是充分发挥消费的基础作用和投资的关键作用，我们才知道，作为消费品行业的一员原来我们从事的行业是基础行业，关系到经济增长，关系到民生改善最基础的行业，十八届三中全会我们又听到更喜人的消息是什么呢？要发挥市场配置资源的决定性作用。
这个是说明我们作为消费品行业的一员我们是市场的组成部分，而我们干的好不好就是决定市场是不是能够发挥配置资源的决定性作用。所以从国家政策层面来看，我们发现我们从事的行业越来越重要了。但是这么重要的一个行业，现在是什么样的情况呢？我想很多人都会想到，现在可能是喜忧参半，喜的是什么呢？大家越来越注重宏观的，都来点实的别来虚的。实的是什么呢？大家知道这些年什么都在叫苦，电子商务冲击了我们，消费在下降，越来越多认为消费形势越来越不好了，未来走势到底是怎么样呢？所以我们要从这里看当前的消费形势和未来的走势到底是怎么样，今年的消费增长到底有哪些新势力。原来的老势力又有什么新变化。
根据今年的消费走势我们可以看到总体可以总结成这几句话，但这几句话不解释可能印象不深刻。今年消费增长最大的亮点是什么？毋庸置疑，就像主持人提到了国家出台了很多刺激信息消费增长的相关政策。这些政策落地必然会导致信息消费的高速增长，高速到什么样子？这张图我们可以看到。信息消费的增长从去年51.7%这样一个水平要进一步增长到今年1到4月份同期增长到了52%，比去年同期高出0.3个百分点。而信息消费已经达到了1137亿元的水平，所以作为今年消费增长最大的亮点，信息消费仍然是一马当先，延续了以往高速增长的态势，而今年在以往高速增长的基础上进一步提高它的增速。所以信息消费是今年消费增长最大的势力。这是1到4月份的数据。
未来随着我们宽带中国战略的落实，以及4G网络的普及，特别是我们人人手中都掌握的，都在使用的移动互联网的快速发展，信息消费的增速还会进一步提升，因此信息消费是今年最大的亮点，但它不是黑马，他是白马。因为大家全部都能看到它增长的趋势。这是最大的亮点，还有我们从消费分一下地域、城镇和农村。大家知道城镇人爱买东西，都成了城市病，人们每天都在买，上网买、去实体店买，家里都放不下了。城镇与农村谁增速快呢？很多人想城镇肯定快，城镇人的收入是农村人的4倍。你的这种感觉只印证了一个数据，也就是说我们在总消费当中城镇的占比是最高的，在社会消费品零售总额当中，城镇的占比占到了85%的水平，而农村只占到15%。
中国有句老话叫做基础差增速高，或者说基数高增速慢。从增速来看我们农村增速连续三年一直都高于城镇，所以从增长速度看，农村增长速度是很快的，而城镇由于基数比较大，因此在事例的对比当中我们的速度就落在了后面，农村就跑在了前面。
我们再看一下，一些原来的老势力又有什么样的新表现。前三年我们国家消费增长当中，位居前三甲的消费亮点其中就有通讯器材类的消费增长。通讯器材类的消费增长过去三年当中一直保持在20%以上的增速，最快的年份能达到40%左右。而从去年以来通讯器材的增速从年初的40%一直到年底呈现下降的态势。今年以来通讯器材类的消费增长，出现了企稳回升并且增速较快的趋势。
为什么呢？因为前面我们已经给出了答案，国家出台了信息消费相关的刺激政策，必然会对通讯类产品带来积极的、正面的影响。为什么呢？通讯器材类影响最大的就是我们手里拿的智能手机，目前我们国家的信息或者手机消费当中，智能手机的占比已经达到70%，而且随着移动互联网的发展，越来越多的传统手机会被变更为或者升级换代为智能手机。这些依旧欢心也好，升级换代也好，对于通讯类产品的增长会产生一个明显的带动作用。
还有一个亮点，就是通讯类产品为什么过去三年都是消费亮点呢？因为他是科技驱动消费亮点。也就是说每当我们厂商推出一款新手机的时候，比如说iphone推出了，三星推出了noto系列等等，每当推出一个新产品，就会在6个月左右的时间拉一个高点，就是呈现一个逐渐上升的态势。因此今年下半年，我们国内国际知名的品牌又会推出新的产品，因此通讯类产品他在这种科技驱动的情况下，未来的增速还会进一步提高。
大家说你说的太悬了吧，我们曾经做过一个调查，对于手机更新换代的速度不是由你个人决定的，而是由手机厂商决定的。我们倒退三年到五年，手机更新换代的时间是多久呢？16个月，也就是将近一年半的时间。现在手机更新换代的时间是多少呢？不到12个月。所以我们在品牌商的推动下，每年都在换手机，有的人半年就要换手机，这样不断的更新换代固然会对我们整个生态环境造成一定的压力，但是对于消费，对于经济数据来说是非常喜人的。因此旧势力在现代、未来都会体现出更强的增长动力，而这个势力就是通讯器材类商品的增长。
对于另外一个旧势力，汽车。我们都知道从去年以来，其实不只是去年，再往前三年，汽车的消费环境已经越来越恶劣了，汽车已经变成了省会以及计划单列市这种大型城市，人人喊打或者是至少政府喊打的消费对象。越来越多的城市要限购了，有的刚出台了限购政策又取消了限购政策。地方政府都在蠢蠢欲动，都想限购汽车。汽车的消费环境这么差，这么恶劣，但汽车的消费增长怎么样呢？我们汽车消费的数据可能有很多的来源，每个月都会发布汽车的产销数据，但产销数据与我们所说的销售数据不是一回事。因为产销数据包含了批发在里面。而我们销售数据只有零售数据，只是零售数据。
因此，我们汽车消费的零售更能体现出来我们消费者对于汽车消费的需求。我们从这个图可以看到，汽车消费对于我们现在的消费来说，到底有多重要？这个图只说明了一个问题，就是在我们汽车的零售额当中占到社零总额的比重，只有百分之十几。但它是呈现一个逐年上升的态势。
除了百分之十几的数字外，还有一个更重要的数，就是限额以上汽车零售额占到限额以上社会消费品零售额的比重是多少呢？是25%到26.2%的水平，也是呈现逐年上升的态势。也就是说我们总消费当中四分之一的天下是由汽车消费提供的。因此各个城市对汽车消费出台各种限制政策，必然会影响到消费增长速度，这就是开头的时候我们说有些人认为消费增长在下降了，下降的原因在哪里。这是其中一个非常重要的结构性原因，因为四分之一天下被限制了，还有什么商品能这么快填补这四分之一的空白呢。汽车仍然在这样严峻的形势下呈现一个逐月上升的态势，而且汽车消费的增速也在不断提高。这里我们可以看到，校车消费的增速从前两年8%左右的水平，近两年达到了12.3%。这是北京出台限购政策以后重现创造的两位数的增长。因此目前整体的消费形势都受到比较大挑战的情况下，汽车消费却异军突起，老的被打压下去的势力又重新回到了人们的视线。
还有一个，人们非常关注的消费是什么呢？就是人们经常说的高端消费，可能有人会经常说，你看俏江南干的也越来越不好了，湘鄂情又关了多少家店，高端会所又关了多少，而作为与高端消费息息相关的餐饮业总体消费增长呈现什么样的态势呢？用两句话概括，第一句就是总体的增长形势依然向好，第二句是高端餐饮业增速由负转正，去年是实行八项规定之后第一年，并且高端餐饮业由于转型比较慢，受到比较大的打击，一次高端餐饮业在统计数据当中我们使用的数据更多是限额以上餐饮企业的营业收入一直是负增长。今年以来，限额以上餐饮业的增速都由负转正了。为什么？这是一个统计的把戏，是因为去年的基数太低了，所以今年稍微有所增长，就由负转正了。这是高端餐饮业。
对于大众餐饮业，是非常火爆的。作为普通的消费者也好，还是作为行业的研究人员也好，经常会看到大众餐饮业排队的现象是非常普遍的。而大众餐饮业的增速必须保持在10%以上，才可以是高端餐饮业拖累的作用不太显著，并且使餐饮业总的增长保持在10%左右。因此我们看到，虽然高端消费受到影响了，但我们餐饮行业的整个消费需求还是非常旺盛的。因此我们可以用几句话概括今年的消费新势力，第一句就是"今年总体的消费形势呈现增速明显下降的趋势，但是增速实现了逐月上升的走势"。对于今年的消费新的势力主要体现在信息消费方面，而且这个势力会越来越强。老的势力，通讯器材类、汽车类以及餐饮行业未来得增长前景依然向好。"
以上就是我们对未来2014消费形势的看法，谢谢大家！
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