杨东文解读创维2013财报 看好机顶盒市场

每经记者 孙卫涛 发自北京

日前，国内家电企业三大巨头之一的创维数码在香港公布了2013财年业绩报告（2013年4月1日至2014年3月31日止），实现销售收入394.8亿港元，同比上升4.4%，毛利76.29亿港元，同比增长3.0%。但净利12.54亿港元，同比下降16.5%。

6月27日，创维集团执行总裁杨东文在北京与媒体解读了创维2013财年报告数据。杨东文表示，去年互联网企业纷纷以“割喉式”价格战策略进军电视机领域，导致电视机市场的销售价格持续下滑，亦影响创维彩电业务在本财年的业绩表现。

其实创维业绩下滑并非个例，国内其他彩电企业TCL和长虹都出现了不同程度地业绩下滑。中国电子商会副秘书长陆刃波对《每日经济新闻》记者表示，这两年国内家电市场整体环境不佳，整个行业都处于下滑态势。

杨东文对记者表示，创维业绩下滑主要是因为低估了节能补贴政策退出对家电市场的影响，从去年6月份到今年5月份销售一直在负增长，而另一方面去年IT行业和互联网行业进入彩电行业，虽然销售规模不大，但对传统彩电价格体系冲击不小。

去年，乐视、小米和联想等互联网与IT企业纷纷在彩电领域发力，尤其是乐视以超低的价格直接冲击到了传统家电企业的价格体系。

对此，创维用了“割喉式价格战策略”来形容。消费电子产业观察家梁振鹏对《每日经济新闻》记者表示，虽然去年这些互联网品牌的销售量并不高，但是对彩电企业带来隐形威胁和挑战不小，他们将彩电的价格直接拉低，而中国消费者对价格又极度敏感，造成传统彩电企业不得不跟进，使本来就薄的利润更加雪上加霜。

不过即使如此，杨东文对创维在新财年的发展依然保持乐观。杨东文为今年的创维设定一个保守的目标，计划销售1200万台彩电，第一加大海外的市场，加强ODM、OEM海外出口业务，第二采取加大白电业务，增加产能，采用农村包围城市扩大销售范围，第三加大更有效率的渠道合作，比如电商。

杨东文表示，创维也在通过公司旗下的基金进行一些投资，对新的业务进行一定地尝试和探索，但是因为创维体积庞大，人员过多，因此不敢太过激烈转型。

值得注意的是，在今年的计划中，创维将在机顶盒市场继续发力。财报显示创维数字机顶盒业务有20.5%的盈利占比，总平均毛利率达23.6%。杨东文认为，机顶盒不是过渡性产品，目前中国有5亿台彩电的存量，每年彩电销量5000万台如今也开始见顶下滑，但普通家庭用户并不会频繁更换电视机，当有功能和内容上的需求时，机顶盒是唯一的解决途径。

数据显示，创维数码去年销售机顶盒两千多万台，国内市场销售22.97亿港元，较上年度上升21.0%，目前位居中国市场第一，全球排名第四，主要竞争对手有长虹、九洲、银河、九联等。

梁振鹏则认为，未来机顶盒将从标清到高清转化，这是一个非常大的的市场空间，而且因为各地广电企业割裂，这是一个相对封闭的市场，所有只有极少数像创维这样提前布局的企业才能抓住这一轮爆发机遇。

杨东文表示，机顶盒市场上存在不少山寨的盒子产品，现在广电总局对机顶盒市场的净网行动，这对创维来说是一个塑造品牌的好机会。