在上个周末（6月20日），人气亲子节目《爸爸去哪儿》第二季正式开播，英菲尼迪再次以赞助商的身份吸引了人们的眼球。
事实上，今年以来，英菲尼迪是媒体曝光频率最高的豪华车品牌。1月，英菲尼迪宣布启动“敢爱”品牌口号。随后，英菲尼迪联手《晓说》独家抢占了网络视频节目植入的制高点；在赞助《舌尖上的中国》第二季后，也令其着重打造的“感性豪华”借助“中国味、人情味”的传播有了亲密的联系；6月中旬，英菲尼迪再次宣布赞助《爸爸去哪儿》第二季的同时，“敢爱亲情季”在全国范围的体验活动也正式启动。
在一系列令人应接不暇的营销活动的背后，英菲尼迪基于“敢爱”品牌口号的情感营销又将迎来新的“爆点”。据英菲尼迪中国市场营销与公关高级总监刘旭透露，英菲尼迪还将与深圳卫视联手打造中国首档明星全球竞技真人秀《极速前进》。
7月3日，英菲尼迪将携手深圳卫视《极速前进》的主创人员，以及参与节目录制的明星选手，共同启动预选赛的开幕仪式。据透露，此次《极速前进》明星赛季将有8组明星搭档奔赴全球5个国家，展开一场紧张极速的“敢爱之旅”。
“《极速前进》是一个非常年轻励志的节目，挑战自我，把自己的潜能发挥出来，敢于挑战那些看似不可能的东西。”英菲尼迪中国总经理戴雷曾表示，这与目前英菲尼迪在豪华车市场所处的环境相似——在被德系豪华车品牌所垄断七成以上份额的豪华车市场，英菲尼迪以挑战者的姿态向传统垄断者发起强攻，在一场看似实力悬殊的角斗背后，步步为营的品牌提升战略正在加速市场份额的扩大。
英菲尼迪为何热衷真人秀？
“与赞助《爸爸去哪儿》不同，在联手深圳卫视推出的《极速前进》这档真人秀节目中，英菲尼迪是联合出品方的角色，我们将保持与节目导演组的沟通，并将全程参与节目内容规划、节目定位、环节设计等细节。这对我们而言，也是一次全新的尝试。”英菲尼迪中国市场营销与公关高级总监刘旭表示。
据了解，《极速前进》的原版节目《TheAmazingRace》被视为美国真人秀节目的鼻祖，自2001年开播至今已播出24季，成为美国播映最久、获奖最多、国际版权销售最好的电视节目之一。自2003年艾美奖开始设立“黄金时间最佳竞技类实境节目”以来，《极速前进》曾在过去的11年中9次获得此项殊荣。
“《极速前进》从美国购买版权，由英菲尼迪与深圳卫视联合出品，这是国内汽车品牌首次以联合出品方身份参与节目。”刘旭介绍称。在业界人士看来，这已经跳出了品牌营销的常规范畴。
“国内成功的真人秀节目，都有自己首创的节目形式，都是原版引进，都有明显的价值诉求，能够给社会和大众带来正能量，所以更容易被大家接受。”刘旭表示，“这是我们判断是否与英菲尼迪品牌传播相吻合的几个重要指标。”
英菲尼迪中国总经理戴雷曾总结称，“《爸爸去哪儿》传递了对家庭以及生活的热爱，与英菲尼迪‘敢爱’精神高度吻合。”
而在刘旭看来，无论是《爸爸去哪儿》，还是将要播出的《极速前进》，都在以“正能量”传播的方式，去打动目标人群的情感诉求，并在提升英菲尼迪品牌知名度的同时，实现向产品体验营销的转变与无缝对接。
“敢爱”品牌传播引发“爆点”
今年以来，伴随着英菲尼迪的“敢爱”品牌传播的不断推进，经销商层面的产品体验活动也更加丰富。
5月，随着《舌尖上的中国》第二季的热播，英菲尼迪 “舌尖寻味之旅”依托国内60多家经销商在全国范围内全面展开。6月中旬，随着《爸爸去哪儿》第二季的开播，英菲尼迪启动了“敢爱亲情季”体验活动，并发与“爱的旅程，勇敢出发”的口号，引发中国家庭的集体参与。7月3日，英菲尼迪宣布联手深圳卫视启动《极速前进》。今年三季度，英菲尼迪将首次导入企业社会责任项目，这一次是将目光投向自闭症儿童。
伴随着一个个围绕家庭、生活体验为基础的营销活动的推进，英菲尼迪所涉猎的人群规模也在呈几何式的增长。仅以英菲尼迪日前推出的“敢爱亲情季”大型体验活动为例，该活动将全面覆盖全国各大城市，渗透至英菲尼迪全国60余家经销商，以情感体验活动吸引消费者参与。其中，两大主打项目“敢爱爸爸夏令营”及“重走爸爸路”预计线下将吸引近8000人参与，其中包括约3000名儿童及青少年。
“我们要影响更多人，让他们感受到英菲尼迪的独特之处。通过赞助《爸爸去哪儿》，在今年上半年我们的无提示品牌知名度跟去年同期相比，提高了5.4个百分点。”英菲尼迪中国总经理戴雷表示。
戴雷带领的英菲尼迪团队，正不断搅动豪华车看似稳固的竞争格局，以情感营销分食着市场的蛋糕。数据显示，今年1～5月，英菲尼迪在华销量达到11476辆，同比增长147%。伴随着《极速前进》的播出，“敢爱”概念的传播或将引发新一轮的品牌传播爆点，而英菲尼迪“最具感性的豪华品牌”定位，也将与其他豪华车品牌拉大差异化的间距。 (文/楚林)
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