400万淘宝账户疯狂购彩互联网企业争抢大蛋糕

每经记者 刘明涛

当数据显示，世界杯竞彩销售额在6月17日、18日分别高达4.9亿元和4.7亿元，再度创出竞彩纪录时，有分析人士认为，这表明彩票借助世界杯更进一步渗透到人们日常生活中。

《每日经济新闻》记者注意到，在世界杯赛期间，随处可见周围的人或用手机、或用电脑，迅速完成投注。分析人士认为，之所以能如此快捷地完成投注，互联网企业之间的鏖战有着直接刺激作用。

线上线下售彩火爆

《每日经济新闻》记者注意到，当西班牙结束本届世界杯征程时，体彩中心又发来售彩喜讯，世界杯第二周，竞彩足球单周销量达到30.77亿元，再创竞彩销量记录。彩通咨询数据显示，6月17日、18日竞彩销售额高达4.9亿元和4.7亿元。

而国内唯一在纽交所上市的彩票网站500彩票网的活跃也成为互联网彩票销售火热的缩影之一。在举行开幕式4个小时前，该网站服务器被彩民热情堵塞，几近瘫痪，还有在当天注册的网友超过半小时未收到验证码的事例。

同样，来自淘宝的数据也显示出世界杯彩票销售的疯狂，据淘宝数据显示：淘宝彩票在上周的销售日均增速超过20%，6月17日，在淘宝上购买足彩的人数超过400万人。

与线上售彩同步火爆的还有线下。近日，记者走进一家实体彩票店，还没与店主寒暄聊上，就看见一位美女风风火火地迈入彩票店，径直走到彩票机前说到，“我买德国队打平，买400元。”

美女迅速买完彩票后走出彩点，又有一位50岁的阿姨进来询问起店主：世界杯彩票怎么买，收益如何，买一场能收益多少？

在解答了诸多顾客疑问后，彩票店店主廖先生告诉记者，“世界杯开始后，来买彩票的人确实比平时多出一倍，大家热情高得很，买各种类型的彩票都有，不少都是新买主，所以我们最近很忙。”

当记者问及销售量如何时，廖先生笑答，“虽然比赛没有五大联赛时期多，但是销售量肯定是比平时高的，毕竟买的人在大幅增加。”

券商：互联网彩票ARPU值高

竞彩销售高企，但在国内，企业所获佣金并不太多。据一家互联网彩票公司内部人员介绍，世界杯冠军竞彩按照彩票销售额的69%、13%和18%分别计提彩票奖金、彩票发行费和彩票公益金。百亿销售额意味着发行费为13亿元，由于互联网企业大多数彩票属于在代销点购买，即便按五五分账，互联网企业获得的总利润也仅为6.5亿元。

不过，即便如此，诸如淘宝、京东、腾讯等互联网企业仍在疯狂抢滩互联网售彩市场。500彩票网CFO潘正明指出，在PC时代互联网流量主要的控制者已经相对比较固定，比如BAT以及其他几家比较大的门户网站；而移动互联网的特点则是分散性，一个好的应用很快就会变成一个新的流量入口。

有业内人士指出，彩票作为一种标准化、电子化产品，其属性也天然地适合网购，互联网彩票容易实现流量变现，这正是互联网各大巨头竞相布局的重要原因之一。

申银万国在研报中指出，根据艾瑞咨询预测，2013年中国网络广告市场规模约为1100亿元，同比增幅约46.1%，预计随着网络广告市场的饱和，未来增速继续下滑；目前互联网彩票处于发展初期，市场空间将伴随渗透率的进一步提升而打开；互联网彩票由于其具备高ARPU（每用户平均收入）值的特点，将成为流量变现热点。

分析人士认为，正因为有上述巨大利益的存在，互联网企业鏖战正急，争抢售彩“蛋糕”。