新文化15亿收购户外广告媒体 郁金香欲借道上市

每经记者 李琴

今日，新文化（300336，前收盘价47.95元）策划的重大资产重组终于揭开谜底。公司拟耗资15亿元收购两家户外LED广告公司。此举意味着公司的产业链将延伸至户外媒体。

此外，《每日经济新闻》记者注意到，新文化拟收购的郁金香传播是中国运营户外LED大屏幕媒体规模最大的广告公司之一，其曾试图在国内、国外上市皆无果。

15亿收购户外LED广告商

新文化公告称，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买郁金香传播100%股权和达可斯广告100%股权，并募集配套资金。经协商，郁金香传播100%股权交易价格为12亿元，达可斯广告100%股权交易价格为3亿元，合计为15亿元。其中支付现金6.30亿元，发行股份3365万股支付交易对价8.70亿元，发行股价为52.21元/股。

对于郁金香传播，新文化拟以现金5.09亿元购买WiseGenesis等合计持有的42.38%股份，以发行股份方式购买上海银久、上海鑫秩合计持有的30.79%股份，共发行股份1428.97万股支付交易对价3.70亿元；以发行股份及支付现金的方式购买上海欣香、上海狮电等合计持有的郁金香传播26.82%的股份，其中支付现金8047.20万元，发行股份933.55万股支付交易对价2.41亿元。

达可斯广告方面，新文化拟向韩慧丽、周晓平支付现金4080万元，发行股份1002.32万股支付交易对价2.59亿元。据悉，达可斯广告是东北地区运营户外LED大屏幕媒体规模最大的广告公司之一。

新文化表示，收购完成后，公司的业务规模将得到大幅扩张，业务领域将向媒体平台延伸，运营全国性户外LED大屏幕媒体网络，一举在户外广告行业占据领先地位，实现公司媒体平台业务在国内重点经济区域的战略布局，为未来建立全国性大型媒体网络奠定坚实基础。

郁金香曾谋求上市无果

资料显示，郁金香传播是中国运营户外LED大屏幕媒体规模最大的广告公司之一。公司2005年建立第一块户外LED大屏幕，开启了中国户外LED大屏幕媒体广告产业的序幕。截至报告书签署之日，郁金香传播运营的屏幕媒体覆盖了全国近90个城市，包括四大直辖市以及90%的省会城市，运营的屏幕媒体数量为232块，屏幕面积达3.24万平方米。

不过，郁金香的业绩在近两年出现了下滑。2012年、2013年公司分别实现营业收入4.47亿元、4.59亿元，基本持平；净利润分别为5528.21万元、4355.54万元，2013净利年同比下滑21.21%。

《每日经济新闻》记者注意到，2007年至2012年郁金香曾试图像分众传媒一般在美国纳斯达克上市，最终因为户外媒体概念走弱和中概股在美遇冷等诸般原因而夭折。此后，公司转战A股市场，谋求国内上市。2013年1月，公司名字出现在证监会网站公布的 “首次公开发行（IPO）股票申报企业基本信息情况表”，显示拟上市地为上证所，保荐机构是中信建投证券。然而，此后一直未有公司上市的其他消息。此次借壳新文化，郁金香有望曲线上市。