宝马引入国产四驱车型 价格“紧贴”奥迪欲后发制人

每经记者 祝贺 发自北京

与奥迪早早就将Quattro四驱系统装配于国产车型相比，宝马的xDrive智能全轮驱动系统显得有些姗姗来迟。

5月22日，华晨宝马宣布正式推出新BMW 328ixDrive、新BMW328LixDrive和 新 BMW 528LixDrive共六款不同配置的新车型。这也是宝马xDrive智能全轮驱动系统首次装备于国产轿车。

华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁万博瑞表示，引入xDrive车型将进一步提升3系和5系的竞争优势，为客户提供更多个性化选择。

从市场层面来看，被贴上“运动性能”和“个性化”标签的四驱车型销量的不断增长，是宝马与奥迪不断加码这一细分车型市场的重要原因。随着这一市场的快速启动，奔驰也传出将引入E320四驱车型国产的消息，德系豪华车商的战场开始延伸到了四驱车市场。

四驱车型销量高速增长

在华晨宝马3系和5系xDrive车型上市发布会上，万博瑞介绍称，截至今年4月，宝马在全球有92款车型已经配备了xDrive系统，而这些车型的销量在宝马集团全球总销量中所占比例已经超过1/3。

据介绍，在中国市场上，随着5系和3系xDrive车型上市，宝马旗下有22款轿车以及15款SAV（SportsActivityVehicle，即运动型多功能轿车）装配了xDrive技术。他表示，2013年宝马旗下SAV车型在中国市场的销量超过10万辆，2013年售出的xDrive车型比2012年增加了25%。

与宝马相比，奥迪同样在加码这一细分市场。去年，奥迪在中国启动了Quattro（全时四驱）品牌战略。据奥迪方面的统计，国内奥迪Quattro车型的销量占比，已经超过了奥迪品牌全部销量的30%。同时，随着奥迪完成全系车型配备Quattro版本，四驱车型成为奥迪Q3等SUV中最为畅销的车型。

定价插入奥迪空档

从宝马在3系和5系两个车系xDrive产品的定价策略来看，宝马后发制人的意图尤为明显。

从产品来看，国产宝马3系xDrive车型指导价为45.88万元～48.68万元，其对标的奥迪A440TFSIQuattro低配车型的官方指导价为34.9万元。国产宝马5系xDrive车型对标奥迪A6L35FSIQuattro车型，前者指导价为57.66万元～64.56万元，相对后者66.96万元的官方指导价格具有相当的优势。

一位北京的奥迪经销商表示，国产宝马5系xDrive车型定价插入了奥迪A6LQuattro车型的产品和价格空档，给后者带来不小的压力。

今年以来，宝马和奥迪的竞争日渐白热化。来自乘联会的数据显示，今年1～4月，一汽大众奥迪A4L的累计销量为3.96万辆，同比增长0.4%，而华晨宝马3系Li的销量3.05万辆，同比增长72%。在C级车市场上，一汽大众奥迪A6L的累计销量5.58万辆，同比增长6.2%，而华晨宝马5系Li的销量4.65万辆，同比增长17%。

宝马步步紧逼的高增长速度，令奥迪也在不断调整其步伐。同样将四驱车市场视为全新增长点的豪华车厂商，必将深耕这一细分市场。