多美滋总经理包博睿：销量恢复至恒天然事件前水平仍需两三年

每经记者 王霞 发自上海

从去年下半年开始受到恒天然肉毒杆菌乌龙事件的多美滋正在艰难复苏，但是距离销量恢复可能还需要更多时间。

日前（5月26日），多美滋婴幼儿食品有限公司总经理包博睿就近期市场恢复情况在回应《每日经济新闻》记者采访时坦承，今年二季度的销量达到了预期，好于一季度，但多美滋需要2~3年才可以恢复到恒天然事件之前的水平。

而就产品线来讲，目前多美滋在中国市场采取“双轨制”的方式，这也成为不少外资企业在华的一种产品策略，通过两个版本的产品获取更多的消费者和市场份额。

包博睿称，在结束与恒天然的合作之后，公司也在调整奶源结构，目前的奶源地主要有欧洲和新西兰。

“一个方法，是我们增加了在欧洲的生产能力。另外，我们在新西兰也收购了一家企业，来为我们提供奶源。兼并项目还要等到政府的同意。”包博睿告诉《每日经济新闻》记者，“现在两条腿走路，一条是在欧洲增加产量，另外一个是在新西兰进行的兼并。”

由于去年恒天然肉毒杆菌乌龙事件，多美滋等品牌销量深受影响。2013年财报显示，达能生命早期营养事业部因恒天然事件销售合计损失3.7亿欧元，预计经营毛利将减少3.06亿欧元。整个达能集团去年销售额接近213欧元，较2012年增长4.8%。

此外，多美滋宣布引进欧洲生产的精确盈养+TM系列产品，该爱尔兰工厂还生产达能旗下牛栏、诺优能等产品，以此与公司本土生产的精确盈养品牌有所区分。

这意味着，之后在中国市场上，多美滋同品牌产品将出现“欧洲版”和“本土版”两个版本的产品。从价格比较来看，欧洲版的产品也比本土版产品贵20%左右。

前不久，美素佳儿母公司荷兰皇家菲仕兰宣布与辉山乳业成立合资公司，从目前记者了解到的信息来看，倘若合资公司的工厂顺利建设，菲仕兰在华的产品将包括本土工厂生产的和纯粹原装进口的产品。

去年年底，雅培将美版Similac引入中国市场，从各个方面强调自己“美国原厂生产”与“美国奶源”的“美国血统”。而对应的产品“喜康宝”在国内已经销售多年，公司投资的雅培嘉兴营养品工厂也在今年正式投产。

“现在外资在中国本土生产和原装进口成为一种趋势，”乳业专家宋亮在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“现在一二线城市相对成熟，因此公司都在向三四线下沉，这就需要相对便宜的奶粉，因此会作出调整，不同的市场利用不同的市场策略。”

除此之外，宋亮表示目前不少外资奶粉品牌都在关注中国奶源，也在观察国家的政策变动。“现在国家是支持湿法工艺，因此相对来讲使用中国奶源更好，产品也更有保障，虽然国内奶源价格有点高，但是总体上还有成本优势。”

实际上，两个版本产品的做法也被国内乳企采用，例如光明乳业旗下常温奶优+不久将出现两个版本。公司在本土生产的同时引进澳大利亚代工厂生产的产品。