BAT笼罩下窝窝团融资突围 沿商城模式纵深发展

每经记者 赵娜 发自北京

昨日（5月21日），窝窝团向《每日经济新闻》记者证实，窝窝团再获原股东团队5000万美元注资。窝窝团市场副总裁韦京汉表示，“团购只是打开了生活服务的大门，更深入的变革已经开始。”

韦京汉称，窝窝团未来将差异化地推进生活服务领域的纵深化发展，目前团购行业仍依赖低折扣生存，但该模式不可持续，应转向提高产出管理和分销能力。

团购行业已成为 “BAT”（百度、阿里、腾讯）布局生活服务版图的切口。团800数据分析师樊康表示，窝窝团作为独立团购网站，在BAT纷纷入局的背景下，未来将主要面临三方面的挑战，PC端的流量之困、移动端的入口之争以及如何守住已有“地盘”。

窝窝团证实获融资

近日有报道称，窝窝团获原股东团队5000万美元注资且徐茂栋投资占50%以上。昨日，窝窝团方向向《每日经济新闻》记者表示，该笔投资属实，但股东投资比例暂不方便透露。

窝窝团官方数据显示，目前窝窝团每月有3000万活跃用户，品牌商家入驻数量为20万家，业务覆盖全国300多个城市，并在200多个城市有本地服务团队。

对于获得投资后的战略方向和资金用途，韦京汉称，窝窝团将在三个维度进行布局，一是开拓新城市，扩大城市覆盖数量；二是鉴于移动端业务已占销售额的60%，将力推移动业务；三是会完善产品和服务。

韦京汉表示，窝窝团希望在生活服务电商领域走差异化发展道路。他以商城模式为例称，本地化的创新已开始显现，商城模式通过导入专卖店，能实现对时间、空间等的标准化产出管理，继而实现线上分销，而这对于平台打通、整合供应链以及获取、维护用户和商户的能力都是较大的考验。换言之，未来精细化的运营管理能力，将成为该行业的核心竞争力。对此，韦京汉强调，窝窝团将沿着商城化模式进行生活服务领域的纵深化发展。

行业进军本地生活服务

团购行业已成BAT布局生活服务版图的切口。年初至今，百度全资收购了糯米网，后者更名为百度糯米。美团网被传计划赴美上市，并于近日获得了阿里巴巴、泛大西洋资本及红杉资本的3亿美元C轮融资。腾讯目前持有大众点评20%股份。此外，苏宁云商收购了满座网。

窝窝团于2010年上线，是国内团购市场的早期入局者。但记者查阅团800的统计数据后发现，今年3、4月份，美团网和大众点评团的月成交额均在10亿元以上，占据了第一梯队。百度糯米和窝窝团的月成交额均在5亿元上下，位列第二梯队。

团800数据分析师樊康对《每日经济新闻》记者表示，窝窝团作为独立团购网站，在BAT纷纷入局的背景下，未来将主要面临三方面的挑战。首先是PC端的流量之困，BAT掌握了流量的主要入口。其次是移动端的入口之争，大众点评有腾讯的QQ和微信做支撑，百度糯米有百度地图提供LBS支持，而对窝窝团来说，是像美团一样针对不同的垂直业务分别推出移动端，还是集合各种业务只推一款移动端，尚需仔细考量。最后，窝窝团还要在BAT觊觎之下守住已有的“地盘”，在未来围绕三、四线城市的竞争中，看好自己目前的势力范围。

樊康称，在行业整体兵强马壮的情况下，新一轮团购战已正式打响。在他看来，未来的竞争区域将集中在三、四线城市，团购网站也会加强在移动端的建设力度。

此外，对于垂直细分领域的瓜分，樊康称团购网站后期将与垂直平台，如售卖电影票的时光网、豆瓣以及在线旅游领域的携程、艺龙等直接竞争。樊康强调，团购行业未来拼的是纵深程度，而这与网站的战略、眼光以及执行力息息相关。