LG发布新一代"观韵"电视 加速产品本土化

每经记者 孙卫涛 发自北京

中国庞大的市场需求开始越来越影响外资家电企业的决策。

5月21日，LG电子正式推出了第二代“观韵”电视新品，其中该系列的代表产品UB8800

主打4K超高清、自主webOS系统和中国风外观。

自去年以来，4K超高清屏幕和智能化电视成为中国家电市场的主打概念，引得国内外家电企业纷纷重点布局。

据市场调查机构奥维咨询数据显示，2014年第一季度智能电视市场渗透率为55%，较上年同期38%的渗透率提高了17%。而今年“五一”期间4K电视销售占比已突破30%，50英寸及以上大屏销售占比突破60%。

与中国大多数电视企业采用安卓操作系统不同，LG此次推出的第二代“观韵”电视新品采用双轨制并行策略，既搭载安卓操作系统，也搭载自主研发的WEB OS系统。

事实上，LG也有意在推广自己的操作系统，以建立一条可以控制的生态圈。因为智能电视的操作系统生态，被认为是抢多客厅‘第四屏’的入口。

值得注意的是，观韵系列电视产品是LG专门为中国消费者定制的，电视的底部采用船型底座，具有浓郁地的中国风外观。据LG产品设计师佟瑛对记者介绍，该系列电视的设计理念主要采用传统文化中“水”和“舟”的概念，以迎合中国消费者的需求。

数据显示，去年中国彩电市场内销零售总量为4781万台，同比增长13%。这让外资企业不得不格外重视中国市场的消费者。

而另据记者了解，LG在推动4k电视的同时也没有放松OLED的步伐，下半年将推出4K超高清 OLED电视。而目前，LG主要还是2K的OLED电视，不过售价已经跌破3万元。

此前据媒体报道，日本电子巨头索尼表示，将停止OLED电视的研发，集中火力主攻4K液晶电视市场。而三星电信也或暂停OLED电视的投资和研发，短时间不会再发布OLED电视产品。

不过，家电产业专家刘步尘在接受记者采访时认为，OLED代表未来新技术，谁就能获得谁就掌握主动权，现在企业之间OLED快速发展不一，不排除一些企业放出消息，以延缓产业发展进程，然后乘胜追击。