开拓新兴市场遇阻 可口可乐拟关闭2家俄果汁厂

每经记者 杨可瞻

令可口可乐首席执行官穆泰康（MUHTARKENT）心烦意乱的，不仅是传统王牌业务碳酸饮料陷入增长困局，还有果汁业务在俄罗斯遭遇“滑铁卢”，随着该国需求萎缩，可口可乐拟关闭4家果汁厂中的2家。

据路透报道，可口可乐发言人VladimirKravtsov称，公司计划在6月1日关闭Nidan旗下的两家果汁厂，这两座工厂分别位于西伯利亚的Novosibirsk和莫斯科地区。

4年前，可口可乐在俄罗斯收购NidanJuices时曾表示，自上世纪九十年代以来，在俄罗斯市场的投资规模已达到20亿美元，未来3~5年计划再向当地市场投资10亿美元。

然而，俄罗斯市场对果汁需求的不断萎缩，导致Nidan业绩不断下滑。根据尼尔森资料，2013年1~9月，俄罗斯果汁整体销量同比下滑6%。

此外，可口可乐还要应对来自竞争对手百事可乐的压力，根据EUROMONITOR的数据，2013年，可口可乐在俄罗斯果汁市场的份额是23.5%，约合46亿美元，百事可乐则占有35.5%。

当前，可口可乐最大的困局是，如何应对碳酸饮料市场的下滑，因为该公司在全球近75%的饮料销售均来自碳酸饮料业务。

分析师认为，可口可乐应该减少系列饮品的广告开支，转而增强多元化业务，比如通过收购类似怪兽饮料这样的能量饮料商来提升市场份额。

但令这些分析师失望的是，可口可乐非但不会减少开支，还计划将用于其招牌产品比如雪碧等饮料上的投入增加一倍。据穆泰康表示，公司计划未来3年将全球广告开销增加10亿美元，在增加的预算中相当一部分用于推广雪碧和芬达等碳酸饮料品牌。