北美市场持续低迷 Coach三季度净利跌两成

每经记者 蒋佩芳 发自上海

日前，美国奢侈品牌Coach（纽交所股份代号COH；06388，HK）公布2014财年第三季度财报，截至2014年3月29日的第三季度销售额为11亿美元，相比上年同期的11.9亿美元下降7%。

财报显示，公司本季度净利润下跌20.2%至1.91亿美元，每股摊薄盈利为0.68美元，而上年同期净利润为2.39亿美元，每股摊薄盈利为0.84美元。

北美地区销售额跌18%

值得注意的是，Coach在北美地区表现持续低迷，作为该公司最大的市场，第三季度北美地区的总销售额同比下跌18%，由上年同期的7.92亿美元降至6.48亿美元，而同店销售额则同比下降21%。

Coach首席执行官VictorLuis称，第三季度Coach在北美市场的手袋和配件业务表现持续疲弱，抵消了男士业务与鞋履产品的强劲增长以及亚洲市场和欧洲业务的卓越销售表现。“期内，我们在北美地区的业务仍然面临挑战，门店客流量大幅减少。同时，电子商务的表现亦因取消与第三方合作的活动以及限制邀请顾客参与厂家直销网店限时促销的策略性决定而受到影响。”

中投顾问轻工业研究员熊晓坤向《每日经济新闻》记者表示，Coach定位轻奢侈品，在整个奢侈品市场面临下滑的趋势下它也无法独善其身，再加上其他竞争集团和品牌的进入，市场份额被侵蚀。“不过，男性配件及鞋类产品销售有所增长，说明该业务仍存在发展空间，该公司将会加大投入。”

VictorLuis称，“虽然北美地区女士手袋及配饰业务表现不尽如人意，但我们仍然对品牌的愿景、领导团队以及现行策略的执行能力保持信心。”

中国市场销售额增逾25%

值得注意的是，作为设计师品牌的 MichaelKorsHoldingsLtd.（NYSE：KORS）在截至2013年12月28日的2014财年第三季度，北美地区收入同比增长50.51%至8.626亿美元，预计2013～2014财年第四季度的收入将超越同期Coach第三季度的收入。

在熊晓坤看来，MichaelKors与Coach此消彼长的关系说明市场格局重新划分，市场份额更多地被MichaelKors占有，Coach在北美市场面临严峻挑战。

中国市场仍是表现较好的地区。

根据财报数据，Coach第三季度国际销售额由上年同期的3.85亿美元上升14%至4.41亿美元，其中，中国市场销售额增长逾25%，同店销售也录得双位数的增幅，业务朝着实现超过5.40亿美元的全年销售计划稳步前进。按固定汇率计算，Coach在日本市场的销售额较上年同期上升10%，而折合成美元的销售额则较上年同期下降2%，反映日元走势偏软。

熊晓坤指出，从第三季度在中国市场的销售表现来看，中国市场依然是Coach品牌表现较好的地区，相信该公司会继续在中国市场发力谋求新增长。

VictorLuis表示，三季度已就消费者体验的各个范畴推进了Coach的品牌转化工作。此外，Coach亦宣布与StudioSofield合作，进一步打造时尚生活类门店的念。