一季度家电销量下滑10.5% 百货超市传统渠道严重受损

每经记者 孙卫涛 发自北京

今年中国家电销售市场的开局似乎并不顺利。

近日，市场调查机构奥维咨询数据显示，2014年第一季度中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%；销额366亿元，同比下降13.3%。其中，液晶电视销量1068万台，同比下降7.5%；销额357亿元，同比下降9.8%。

奥维咨询认为第一季度彩电市场下滑的主要原因在于：房地产市场低迷抑制需求，去年政策透支影响以及上游缺货影响企业布局。

具体反映到家电企业一季度财报上也不容乐观。

4月14日，深康佳发布一季报，一季度实现营业收入40.5亿元，同比减少15.7%；净利润952万元，同比减少33%。

4月21日，四川长虹发布2014年一季报：一季度实现营业收入125.3亿，同比下滑3.53%；归属于上市公司股东净利润923.2万，同比下滑93.75%。

而创维数码今年前三个月电视机销量公告显示，1月、2月、3月创维中国彩电事业部销售额分别同比减少25%、32%、9%。海信电器2014年一季度财报显示，虽然收入增长0.5%，但是归母净利润下降7.9%。

不过值得注意的是，家电销售的下滑也反映出电商正在不断冲击传统家电渠道。奥维咨询数据显示，百货商店彩电销量同比下降了18%，超市渠道彩电销量同比下降了17%，但是线上渠道则得益于更好的便利性和快速的推广性，第一季度众多彩电厂商采取新品线上首发的策略，取得53.3%的大幅增长。

不过从去年开始，国内家电企业开始纷纷转化互联网思维，开始加大布局电商渠道。不久前，在创维新品发布会上，创维集团总裁杨东文对《每日经济新闻》记者透露，今年将电商渠道在创维销售总额的占比提高至10%，而去年这一比例只是6%左右。去年创维曾推出只针对电商渠道销售的酷开电视。

不过家电专家刘步尘在接受《每日经济新闻记者》采访时认为，今年将是中国家电承受煎熬的一年，因为基于液晶技术的彩电产业增长有限，企业应该为新显示技术到来做好准备。