捷豹路虎提速本土化人才布局 王燕履新担当品牌对接重任

每经记者 刘旭 发自北京

今年第一季度，作为梅赛德斯-奔驰在中国的第一名员工，戴姆勒大中华区投资有限公司及北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司公共关系及媒体传播负责人王燕正式离职改投到捷豹路虎门下。加盟捷豹路虎后，王燕担任捷豹路虎中国执行副总裁，负责公共关系及企业传播工作，直接向捷豹路虎中国总裁高博汇报。

捷豹路虎方面表示，该项任命，再次印证了捷豹路虎积极引入中国本土人才，助力企业可持续发展的不懈努力。作为资深公关人士，王燕亲历了中国汽车市场的蓬勃发展期，足迹遍及公共关系的各个职责领域，包括公关战略制定、企业和品牌传播、产品公关、企业社会责任项目规划以及合资企业的公关传播等。

对此，有分析认为，伴随国产车型上市，捷豹路虎在中国市场进入全新发展阶段，其品牌传播和相关对接工作面临全新挑战。

据《每日经济新闻》记者了解，今年第四季度，捷豹路虎在中国市场本土化生产的首款车型将下线，并于明年一季度上市销售。由此，2014年成为捷豹路虎国产车型“最后冲刺”的一年，而王燕的到来即是其中重要的一部分。

也有分析认为，从进口车销售到本土化生产，捷豹路虎需解决的品牌衔接问题，是王燕最重要的工作。在捷豹路虎与奇瑞汽车的合作中，各方关注的焦点是捷豹路虎自如何保持品牌高端形象。

曾参与奔驰国产过程的王燕，对国外豪华品牌国产后的搭建工作并不陌生。另外，在外国品牌国产过程中，中外双方的博弈成为合资企业发展走向的关键，曾在奔驰品牌与北汽集团合作中担任重要角色的王燕深谙其中的重要性。有分析指出，在捷豹路虎与奇瑞今后的合作中，在公关传播上，如何与合资公司协调一致的传递品牌信息，王燕将发挥重要作用。

作为来自英伦的豪华品牌，捷豹路虎在中国市场树立了高端形象，并且在2013年获得了9.52万辆的销售成绩，位居中国豪华车企业排名第四位，领衔豪华车第二阵营。

去年底，英国首相卡梅隆来华，见证了捷豹路虎10万辆订单的签署，将今年捷豹路虎在中国市场的销售预期定格在这一数字。从目前披露的销售预期来看，如果捷豹路虎能顺利完成这一订单，今年仍将延续第二阵营首位的市场表现。