7天建立品牌矩阵 深耕经济连锁酒店

每经记者  李亚蝉  发自广州

在历时数年的跑马圈地之后，国内经济型连锁酒店在数量上形成了几家独大的格局。不过,对于下一阶段的竞争，企业更要精打细算，例如尝试建立起多个品牌，以占领细分市场。

昨日（4月16日）下午，铂涛集团发布了两个新的经济型连锁酒店品牌，分别是“7天阳光”和“7天优品”。和之前推出的“铂涛”等高端酒店品牌不同，这一回在经济型市场的新增品牌，铂涛集团强调了“7天”的基因，着重建立起“7天”的品牌序列。

细分经济酒店

《每日经济新闻》记者从铂涛集团获悉，“7天优品”的定位是一二三线城市的高端经济型酒店，单日价格区间是200~300元；而“7天阳光”则定位于四五线城市的都市时尚经济型酒店，价格区间是150-180元。

在此之前，全国所有的7天酒店虽然挂着相同品牌，但在不同的城市却存在巨大的价格差别。单一的品牌或许难以承载太大的价格区间。

事实上，铂涛集团在去年已经着手准备两个品牌的推出，并进行市场测试。集团联席董事长、7天创始人郑南雁说，7天阳光已经开出超过70家分店。记者获悉，虽然定位和品牌不同，但是新增品牌的扩张模式和管理模式是一样的。

精耕细作是经济型连锁酒店未来竞争所必须做的。无独有偶，7天的竞争对手之一如家目前也正在进行有计划的旧店改造，如家CEO孙坚在接受媒体采访时说，去年下半年开始，如家完成了近70家旧店改造，更多是在色系、时尚度上做出改变；2014年会再完成100家左右，多细分化改变，比如在商务氛围比较浓的城市或区域，将大堂、公共区域增加商务氛围的改造。

中投顾问酒店餐饮行业研究员萧宇嘉认为，从铂涛已推的酒店品牌可以看出，差异化已经成为铂涛集团的重要经营策略，如今再计划推出不同定位品牌也是这一策略的延续。

难走的“上进”之路

从2012年开始，几大连锁经济酒店已经纷纷向中高端市场进军，谋求转型。而这也被业内认为是谋求更高经营效益的必然之举。但铂涛集团此次推新并非延续之前拓展中高端市场全新品牌的思路，而是在“7天”品牌新增两个新品牌。

事实上，高端酒店的整体行情并不好。由于受“八项规定”和《中央和国家机关会议费管理办法》影响，高端酒店利润持续下滑。以华天酒店（000428，SZ）为例，其刚发布的今年一季度业绩预告显示，该集团1-3月或将亏损3600万~3900万元。华天酒店认为，业绩变动主要是由于公司酒店业受相关政策持续性影响，高端酒店餐饮业绩出现下滑。国家旅游局去年四季度星级饭店平均房价为335.36元/间夜，平均出租率仅为56.63%。

中投顾问酒店餐饮行业研究员萧宇嘉也认为，由于2013年国家反腐政策力度较大，高端酒店受影响较为严重，经济型酒店在布局之时将会有所考虑，或以中端酒店为布局重点。

对于上述说法，郑南雁表示铂涛推出上述两个新品牌的决策跟国家经济有关，但与大政策没有关系。