LVMH收购法国葡萄酒庄园 渗透高端红酒市场

每经记者 蒋佩芳 发自上海

4月14日，法国奢侈品集团路威酩轩对外宣布，已经收购法国勃艮第最古老和最有声望的葡萄酒庄园之一ClosdesLambrays（兰布莱园），不过并未向外界透露交易金额等细节。

对于LVMH集团此次的收购，财富品质研究院院长周婷分析称，该集团正在加重对高档葡萄酒的投资，并不断增强在酒类领域的产能控制，对葡萄酒行业或将形成一定的影响。

据了解，ClosdesLambrays的历史可追溯至1365年，地处MoreySaintDenis莫黑·圣丹尼村庄附近，面积8.66公顷，年均产量2.95万公升。

“LVMH集团简单而言可以看作两大块，即一块是葡萄酒和烈酒部门；另一块则是精品零售部门及其他奢侈品部门。尽管在过去的一年里，LVMH集团的葡萄酒和烈酒部门业绩下滑比较厉害，但有一个很好契机，即葡萄酒市场正在迅速大众化，葡萄酒市场的容量也在迅速扩大。”周婷表示，从LVMH集团的收购行为不难看出，该集团正不断增强自己在酒类领域的产能控制。

实际上，LVMH集团对于葡萄酒庄园的收购，ClosdesLambrays并非第一家。

根据法新社于2011年5月的报道称，LVMH集团与中国国有企业宁夏农垦集团签署合资协议，在宁夏回族自治区建立一座占地163英亩（约65.9公顷）的葡萄园。该葡萄园将生产一种高档香槟，以酩悦香槟的品牌在中国进行销售。

在周婷看来，收购具有产能的酒商以及在中国购买土地建立葡萄园的做法，可以充分显现LVMH集团在酒类领域充分打造全球产业链的布局。而这次对于ClosdesLambrays的收购，也可以称得上是该集团在酒类领域打造全球产业链布局中的一个步骤，由此说明LVMH集团已经看到未来全球范围内，特别是在亚太地区红酒市场迅速大众化的趋势，包括人们对于健康的饮酒理念以及饮酒消费习惯的趋势。可以说，红酒的利润仍旧非常可观，特别是在新兴市场。

“不过，酒商的价格之争致使低端红酒市场几乎没有任何利润空间，只有高端红酒市场才会有不错的利润空间。LVMH集团应该是想实现在高端红酒领域的控制权，一旦这个消费领域把量做起来，那么将对其财报业绩也会是一个很好的支撑。”周婷进一步指出，LVMH集团拥有良好的客户资源，其奢侈品的优质客户完全可以转化成为高端红酒的消费客户，可见该集团也是在打造另一个产业链，即将集团内部打通平台以期实现客户共享。

根据财富品质研究院的数据显示，LVMH集团酒类的销售在过去的12年间增长比较缓慢，但是增长率波动巨大，2013年的增幅直接由2012年的17%下滑至1%。