周大福Q4业绩现疲软 内地销售逆增15%

每经记者 蒋佩芳 发自上海

香港珠宝零售商周大福珠宝集团有限公司(01929.HK，以下简称周大福）于4月9日港股盘后发布了其四季度业绩报告，截止2014年3月31日的四季度同店销售仅增4%，表现疲软。

按地区，四季度周大福中国内地同店销售增长15%，而港澳地区则下跌9%，而本财年前九个月周大福同店销售增长高达32%。港澳地区同店销售下跌主要由于期内客流量减少而造成，而中国内地消费意欲好转推高同店销售。

“首先，黄金饰品行业自去年以来整体就不是很好；其次，去年内地金价也一直在走跌的过程，致使内地大妈出现一波又一波抢金潮，推动内地的店面销售增长，而香港方面则不好说；再次，由于黄金处于走跌的态势，导致金饰品的需求量不再如同以前强烈，也使香港店面的业绩不如预期。”睿信致成管理咨询合伙人王丹青在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，其实，香港的店面业务来源更多源自内地的游客，但由于内地出台《新旅游法》，也受到一些影响。

按类别，四季度集团珠宝镶嵌首饰和黄金产品同店销售增长分别为14%和-1%，而二者所占集团总营业比例分别为24%和57%，较2013财年四季度的22%和61%有所改善。

王丹青对此表示，尽管黄金饰品的规模比较大，但利润水平不一定高。相比之下，珠宝行业的利润水平本身较高，特别珠宝更多又是排他性的，加上珠宝产品的创意设计等等，其溢价能力会更高一些。

今年3月5日，周大福还与古珀行珠宝集团 (以下简称古珀行 ) 宣布签订大中华区独家销售协议，周大福于香港、中国内地、澳门及台湾推出一系列以古珀行之“冠玲珑”专利设计研制的钻石首饰。

业内人士此前就曾分析，古珀行的旗舰品牌“冠玲珑”是世界著名的珠宝产品品牌，创新的镶嵌技术亦获得世界专利，凭借其国际上的品牌形象及技术优势，将为周大福的产品组合注入新力量。

在王丹青看来，与古珀行的合作，包括品牌，镶嵌技术、设计技术等，对于提升周大福的业绩会有一定的影响。

由于珠宝行业或是黄金饰品行业的同质化竞争仍然比较严重，周大福仍然面临着来自周生生等品牌的竞争压力。不过，王丹青认为，行业整体的疲软以及由于店面增加，致使成本的提高都会是周大福未来要面临的压力。