中国国贸学会牵手西甲打造国际商务平台

每经记者胡健发自北京 以坐拥梅西和C罗两大足坛巨星驰名的西甲未来不仅将给球迷奉上精彩比赛，还会成为中国企业全球化的桥梁。 昨日（4月9日），中国国际贸易学会国际品牌管理中心携手西班牙甲级足球联赛在北京举办“走进西甲--中国企业新全球化战略”发布会，中西双方签订战略合作协议，双方将共建国际商务服务平台，并利用西甲多年的体育营销经验及资源帮助中国企业打造国际品牌。 中国国际贸易学会是在中华人民共和国商务部的直接领导下，由政、学、企各界人士组成的专门从事外经贸研究与交流的权威学术组织。 就此次与西甲合作，中国国际贸易学会副会长许京告诉《每日经济新闻》记者，学会欲组“中国最国际化企业甲级队”，挑选并邀请一百家企业参与到此次与西甲共建的“国家商务俱乐部”，旨在帮助中国企业优化国际化进程，为他们提供经验、知识以及社会资源。 西甲除了足球还有哪些社会资源？西甲主席特巴斯向记者表示，作为世界上最负盛名的顶级联赛之一，西甲拥有180多个国家的营销渠道和丰富的体育营销经验，并长期帮助耐克、可口可乐等品牌享誉世界。 体育营销在中国方兴未艾，最为典型的案例便是恒大、绿地等国内大型房企在足球俱乐部上的一掷千金。 有相关媒体报道透露，恒大地产为了养起足球队，三年下来“烧掉”了17亿元，但恒大地产的经营业绩随之突飞猛进，在许家印眼中，足球投资本来就不是吸金利器，而是一笔特殊的营销支出，即便亏损1亿元，也等于是拿1亿元投了广告。 特巴斯认为，西甲不仅能解决以往中国企业运用体育营销作为推广手段时遇到的问题，即“烧钱”赞助却因为欠缺国际化的营销团队、滞后的海外渠道拓展以及没有构建全球化体系而导致效果大打折扣；更重要的是，西甲其丰富的社会资源能给中国企业提供进军海外市场最急需的“圈子”门票。