4K电视硬件“零毛利”背后：乐视网强化内容收费

每经记者 郑佩珊

业内人士认为，每当乐视网（300104，收盘价38.90元）选择将发布会放在北京五棵松体育馆时，都意味着该公司有重大战略发布。去年5月7日，乐视网正式宣布进军智能电视领域，记者在发布会现场看到多名大型基金公司的基金经理，他们不断通过微信转发乐视发布会现场内容。

昨日15时，乐视网董事长兼CEO贾跃亭在五棵松体育馆公布了乐视网今年的重点战略部署：以“零毛利”进军4K电视领域。4K技术作为电视显示技术之一，诞生于传统家电厂商，乐视网此次以2999元的价格推出50吋4K电视，有两大亮点，一是进军4K领域，二是价格远远低于同业水平。一名基金经理向《每日经济新闻》记者表示，第一点吸引力并不大，第二点还是有一定关注度的。

值得注意的是，在硬件 “零毛利”的背后，此次乐视网推出的4K电视与以往智能电视的服务费收费情况不同，乐视网将原来仅需打包一年的服务费提升至必须打包两年。与此同时，乐视网计划通过加大乐视自制剧投资和大力引进4K电视剧，不断丰富其在4K内容提供方面的“节目单”。

专家：4K电视片源普遍不足/

4K电视在电视行业内的热度已经维持了近一年时间。4K技术诞生于传统的家电制造商，该技术的用途在于令电视显像更为清晰，分辨率是高清晰电视1080P的4倍，被称作超清电视。

从去年开始，各个传统电视制造商已经开始涉足4K领域。据不完全统计，目前市面上50吋的4K电视的普遍售价在5000元左右，乐视的4K电视在价格上优势比较大。

“但是现在4K电视的最大问题在于片源不足。”家电行业资深分析人士刘步尘指出，“现在多数4K电视所能提供的4K片源可能一星期都不能更新一部。”

分析人士认为，目前市场上4K的片源远远不能满足4K电视观众的需求。“大家都是向美国好莱坞购买4K的片源，一方面片源价格不菲，另一方面更新速度实在有限。”

面对行业的普遍问题，贾跃亭称，乐视TV推出首个垂直整合的4K生态系统，通过由4K内容及应用、4K云平台、4K屏幕、4核处理器组成的“4X4”完整4K体系，为用户提供包括画质、图像、声音、内容、速度、操控等在内的4K体验，公司称Le4K是一套从源到云到端的完整4K解决方案，刷新4K智能电视行业标准。同时，乐视TV推出4核、4K、H.265硬解码的智能电视——50吋4K超级电视X50Air，定价2999元。

贾跃亭指出，“选择品牌，不应盲目选择传统工业时代下的高价品牌，而应选择具有互联网时代特征的用户品牌，乐视的理念是打造让用户疯狂的产品，当然还要有让用户疯狂的价格。”

两年内容打包服务费960元/

昨日值得关注的还有一点，即贾跃亭首次公开宣布：“我们的硬件是采用‘零毛利’的销售方式。”

乐视网的硬件销售一直打着低价标签，目前乐视网终于进入“零毛利”阶段。贾跃亭对《每日经济新闻》记者表示，“我们现在是以‘零毛利’的方式在销售硬件，因为我们的商业模式并不依靠硬件赚钱，未来我们的硬件销售达到一定规模，可以通过整合上游供应商来降低成本，但这个不是最主要的。”据悉，目前乐视电视的广告和服务方面已经开始可以盈利。

截至目前，乐视网的终端硬件销售已经超过40万台。“我们原本的预期是今年的硬件终端数量超过100万台，但根据目前的数据来看，销售的业绩远远好于我们的预期，我们可能会重新调高预期。”贾跃亭对《每日经济新闻》记者表示。

值得注意的是，此次乐视网推出的4K电视与以往智能电视的服务费用收费情况不同，乐视网将原来仅需打包一年的服务费提升至必须打包两年。“如果加上两年的服务费，乐视4K电视和一般家电品牌的4K电视价格相差不会太大，一般家电品牌的4K电视内容是免费的。”刘步尘指出。

在此背景下，乐视网每年480元的服务费是否值得？

据了解，今年乐视自制的网络剧将达到400集，全年计划制作15部，时长达1万分钟。乐视自制将占有国内市场超过7成的4K内容市场份额，处于国产自制4K内容垄断地位。

2014年，乐视影业将推出张艺谋执导的《归来》等近10部4K大片，并会为超级电视引进市场上超过90%的4K影片。此外，还计划引进4K电视剧总集数300集左右。

乐视音乐将打造音乐《Live生活》超过15场，1500分钟的4K现场演唱会/音乐会。乐视体育将打造四档体育类原创节目，超过300期5600分钟，还有和世界杯相关的4K内容；乐视纪录片频道引进4K纪录片总集数100集左右，将成为国内最大的4K纪录片库。

贾跃亭给出了上述节目单，但市场是否买账？“还是要看内容是否真的能跟得上，目前的市场行情是片源确实跟不上”，上述基金经理指出。