腾讯重金抢占“内容层”：吴文辉即将复出执掌文学业务

每经记者 陶力 发自上海

自“起点”风波后，原起点中文网创始人吴文辉已蛰伏近一年。昨日（4月2日），一名接近吴文辉的人士向《每日经济新闻》记者证实，吴文辉将在下月复出，正式执掌整个腾讯文学的业务，并兼任腾讯旗下创世中文网负责人，“此前一直没有对外透露，主要是因为受到盛大文学竞业协议的限制，现在限制期差不多已经结束。”

据悉，腾讯文学为创世中文网注资10亿元，以完善其在内容方面的布局。对于这一数字，前述人士并未予以证实。

但毋庸置疑的是，在真金白银的投入后，腾讯互娱将重复盛大的路径，即通过游戏与文学的相互渗透来增加用户黏度，从而获得更多的核心内容和收入来源。

一手缔造了中文网络文学神话的吴文辉，这次将带领腾讯文学走向何方，依然值得关注。业内认为，腾讯互娱目前是腾讯公司盈利的主要来源，而且有强大的流量与资本支持，曾与吴文辉纠葛不断的老东家盛大文学，必然会面临严峻的挑战和竞争。

创世冲击“起点”

事实上，在提到创世中文网的时候，并不能忽略吴文辉此前一手打造并出售给盛大文学的起点中文网。

去年4月，吴文辉从盛大文学出走时，有消息称起点核心团队随他离职。原盛大文学CEO侯小强在接受《每日经济新闻》记者采访时反驳称，“最多也就一二十个吧，没有说的那么多，而且这些人也不会对公司有很大影响。”

实际情况可能并不像侯小强所说得那么轻松。记者了解到，从去年5月30日开始，创世中文网已在离盛大文学不远的张江园区内低调运行了大半年时间。一位不愿具名的创世内部人士告诉记者，该网站目前大概有100多名员工，“几乎每个重要的部门负责人都是原来起点的核心成员，毕竟大家共事那么多年，对业务也相对熟悉。”

除了团队成员，两家网站的业务模式目前看来也几乎一致。此前，由于起点核心团队出走，一大批作者随之“跳”至创世中文网。上述创世内部人士称，很多作者目前未与创世签约，主要也是因为起点中文网原来对作者制定了非常严苛的合约制度。

按照创世的想法，创世中文网对起点的冲击短期内或许未能体现，但随着时间推移，盛大文学作者数还会面临流失。据创世中文网官方透露，该网站目前作品库超过7万，活跃作者数约7万。

去年9月，腾讯文学正式公布了整体业务布局，之后半年来动作不断。《等风来》电影热映，腾讯文学揽下同名小说的独家电子版权；随后，郭敬明最新散文集《愿风裁尘》也在腾讯文学首发，并与郭敬明旗下最热的青春文学杂志《最小说》达成该杂志的首次电子版权合作。不仅如此，创世中文网也正全力推行“网游造文学新星计划”，试图打造与引导网游+网文的发展趋势。

腾讯互娱相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“游戏、文学和动漫三者是不分家的，必然会有紧密的联系。一本小说完全可以改编成游戏，游戏同样也能撰写成小说。”

易观国际分析师薛永峰认为，腾讯文学投资创世中文网后，弥补了其内容生产环节的短板，也足以支撑其“泛娱乐”战略。他表示，“娱乐产业的上下游打通是行业大趋势，包括阿里巴巴、小米、百度都在做相同的事，希望借助阅读、游戏等娱乐方式来吸引用户，撬动整个娱乐产业链。”

生态亟须补缺

来势汹汹的“企鹅”军团突袭，面临最大竞争的莫过于盛大文学，其一家独大的垄断格局已被打破。

在薛永峰看来，腾讯文学的优势在于其移动端的强势布局，包括微信、QQ阅读、手机QQ等在内的应用都提供了强大的流量入口，此外，与腾讯游戏高度重合的社交用户群也是文学的优势之一。

不过，薛永峰也指出，盛大文学在PC端依然保持领先，加上多年积累，已经在出版社、顶级作者、会员体系等多个方面建立了完整的生态体系，这些资源并非腾讯一朝一夕就能突破的，“盛大文学的弱势在于移动端并不够强，且没有联动资源可以调配。”

公开数据显示，2013年中国网络文学市场收入规模达到46.3亿元，相比2012年大幅增长66.7%；预计在2015年，整体市场规模将突破70亿元。

这一市场已成为巨头的另一个角逐场，百度在收购纵横中文网后也加入了战局。

17K小说网总编辑刘英认为，腾讯和百度都还处于内部整合阶段，今年肯定会有大动作，网络文学不再像此前由“写手”一篇一篇来积累，更多的其实是背后资本的竞争。