“中国大妈”背后的经济现象

抢购黄金

下手狠准一炮而红

各地金店被“大妈”们围得水泄不通。在中国内地“抢”得不过瘾，还跑到香港去“抢”。以往用“克”做计量单位的黄金，在去年4、5月则以“斤”成交买卖。“你买黄金了吗？”成了大家的问候语

如果说“中国大妈”在境外血拼奢侈品的战绩还未令其引发瞩目，那么对阵华尔街抢金一战，则让她们彻底红遍全球。

去年4月起，国际金价出现暴跌，受此影响，以金饰和金条为主的国内实物金价格也纷纷下调。随后，以“中国大妈”为代表的中国消费者掀起了抢购狂潮，各地金店被“大妈”们围得水泄不通。在中国内地“抢”得不过瘾，还跑到香港去“抢”。以往用“克”做计量单位的黄金，在4、5月则以“斤”成交买卖。“你买黄金了吗？”成了大家的问候语。

有报道称，“中国大妈”最终以1000亿狂扫300吨的黄金，消费需求促使国际金价快速回暖。在这场多空对决中，华尔街卖出多少黄金，“中国大妈”们照单全收。虽然昙花一现，大妈半山腰被套，但不可否认的是，“中国大妈”这个群体已让世界知晓。

同时，世界黄金协会当季发布报告指出，受中国及印度市场强力推动，2013年第二季度全球黄金消费需求大幅攀升53%，黄金消费需求创下5年来的最高水平，其中中国市场金条和金币的需求量同比激增157%。而该协会于今年2月继续表示，中国2013年黄金需求触及纪录高位1065.8吨，正式超越印度成为全球第一大黄金消费市场。

45岁的王妈在去年五一节假日期间，投资逾20万元购买了8根50克的金条、5条10至30克的金饰品。“太火爆了，金条缺货，金饰的好款式也早被抢光了。在上海购买了金条后，我还专门跑去香港挑选首饰。可没想到的是，一个周大福门店，其柜台里三分之二都是空的，周围说普通话的顾客比比皆是。买到5条合心的金饰，我算运气好的。”王妈向上海证券报记者表示。

上海豫园商城(600655)某金饰店销售员告诉记者：“一些"大妈"很有意思，其自身的女儿明明还在读初高中，但已开始张罗着给女儿购置未来结婚时用的龙凤金镯等。"大妈"一个带一个，最后有6、7位妈妈竟然来了个团购。”

“中国大妈”不爱贴标签

“中国大妈” 正式浮出水面后，其媒体报道率也越来越高。翻开报纸，点开财经网站，“中国大妈”出镜率列居榜首，每隔几天，大妈们投资理财的消息总会成为焦点。但是，对于“中国大妈”这个称谓，大妈们似乎并不喜欢

据上证报记者访问数十位“中国大妈”后发现，大妈们认为这个名词已被外界贴上了“笑话”的标签，听着颇有些“讽刺”和“无知妇孺”的意味。同时，多位学术专家表示，由于“中国大妈”的投资行为总呈现出盲目的“抱团效应”，倾向于在短期市场中追涨杀跌，缺乏正确的投资理财意识和开阔的投资视野，没有长期资产配置的理念。因此，“大妈”们总与非理性投资相联系，媒体在描写时也难免带上调侃的意味。

一位港媒人士向记者表示，“我认为"大妈"是一群居食无忧、主管家中财务大权、有一定闲钱投资金融产品的中年女性。也或是因为居食无忧，她们具有一定的风险承担能力。但是，这并不意味着她们精通投资理财。事实上，其可能对投资知之甚少。”

德意志银行中国区财富管理总经理黄凡则将“中国大妈”的定义范围进一步扩大。黄凡指出，实际上，“中国大妈”的涵盖面已超出中年妇女，她们更广义的代表了欠缺投资理财常识，容易跟风的投资者群体。其手中持有一定可投资资金，并急切希望找到能为其财富保值和增值途径。在此群体中，还包括部分手握巨额财富的富裕人士。

上海交通大学上海高级金融学院副院长朱宁也指出，“中国大妈”往往指投资行为不理性的群体。其容易在茶余饭后听到消息或建议后仓促投资，受资产短期价格走势的影响较明显，对长期走势却产生不现实的判断，同时忽略了资产价格短期快速上涨后所累积的急剧下跌的风险。这既反映了大量投资者对金融投资缺乏了解，也反映了全球散户利用短期走势预测长期走势的认知局限。