“中国大妈”背后的经济现象

“中国大妈”，一个耳熟能详的名字。一年前，她们因抄底黄金而一战闻名，被外媒称为“影响全球黄金市场的一支生力军”，《华尔街日报》甚至专门创造了“dama”一词，来形容中国大妈对黄金市场的影响。

时光荏苒，频频出手的“中国大妈”在一年之间完成了华丽转身：“武”能对阵华尔街，抄底黄金；“文”能谈时装珠宝，情迷香榭丽舍；“内”能持家镇宅，纵情歌舞；“外”能挥金置业，决胜千里。看似普通的“中国大妈”们每一次出手，都在创造一个奇迹。

熟悉而又陌生的称呼背后，是中国已然强盛的国力和巨大购买力。“有钱有闲”的家庭主妇们掌管着家庭财富，从股票到奢侈品，从黄金到比特币，从境内到境外，从实物到虚拟，“中国大妈”投资、购物“快准狠”的身影随处可见。

一个时代造就一群人，当中国已跃居世界第二大经济体、GDP即将突破60万亿大关之时，富裕起来的人们对财富增长和生活品质有着更多的渴望。

“中国大妈”在2013年搅起的涟漪只是小小的开始，不断走好的中国将给全球经济带来更多的惊喜。

⊙记者 张苧月 ○编辑 张亦文

血拼奢侈品

香榭丽舍的中国风

“中国女性太厉害了，每到打折季，一口气拿下7、8个经典款女包的富太太或高级白领比比皆是。对于她们来说，心态是"不怕买太多，就怕买不够"。”——香港LV专卖店的门店经理

奢侈品名店几乎是所有女人的伊甸园，而在这个伊甸园里，35至55岁年龄段的中国女性显得最为活跃。无论是在巴黎的香榭丽舍街区，还是在纽约第五大道，或是在香港的海港城，只要有“中国大妈”的地方，便会出现排队现象。美国香奈儿专卖店的一位导购表示：“如果没有限购规则，我们店里大概90%的商品会被她们买去。即使存在限购，她们也会想办法向他人借护照，以求多买两个。”

香港LV专卖店的门店经理则称：“中国女性太厉害了，每到打折季，一口气拿下7、8个经典款女包的富太太或高级白领比比皆是。对于她们来说，心态是"不怕买太多，就怕买不够"。”

李女士就是一个典型例子。李女士告诉上海证券报记者，夏季的7、8月份和圣诞节前后是欧洲的打折季。每年她都会选择其中一个时点，前往法国和意大利进行旅游式消费，这个习惯从2009就开始了。

“第一次去法国旅游是同老公和儿子一块，碰巧撞上了打折季。在美景面前，珠宝、时装、免税店对我来说更有吸引力。每到一个景点，我就会搜寻周围是否有名店，回国后我就做了个打折季攻略。第二年的夏天，便邀约朋友共同报购物团去法意旅游shopping。”

“语言交流在我这儿根本不是障碍，像老佛爷、巴黎春天这样的大商场，中文导购是标配。即使在某些名店没有遇到华人服务员，双方通过按计算器询价议价，最终也能成交。”李女士称，言语中难掩兴奋和血拼归来的一丝自豪。

据李女士继续介绍，前几年境外购物团还不算普遍，不过，现在各种境外购物团是层出不穷、花样百出。精品香港购物团、豪华迪拜购物团、巴黎时装周购物团、时尚米兰购物团令她们有了更多选择。既能游玩，又能购物，备受“中国大妈”们的喜爱。

伴随着中国女性消费者日趋成熟及其日益增强的影响力，奢侈品集团正逐步转型以迎合她们的需求，提供更多女性时尚产品。例如，托德斯和雨果博斯开始涉足女装、寇驰新近开始售卖女装和女鞋。路易威登升级门店为女装产品开辟更多展示空间，菲拉格慕将珠宝系列引入中国，而香奈儿则将女装产品线的优先级设置提高，超过了手袋。“中国大妈”已成为世界商家的大客户。

钟情理财

现身各类理财市场

在投资者的追捧下，虚拟比特币的单位币值于去年11月突破900元大关。据自称“中国最专业的比特币交易平台”火币网统计，11月中旬，总交易额大于1000万元的贵宾用户中，有40%是女性

“中国大妈”紧握家中财物大权，买完奢侈品后买玉石翡翠，“抄底”黄金后热炒比特币。她们会跳广场舞，爱看言情剧；投资稳健，却也不厌恶风险。一年到头，总是快乐地忙碌着。

2013年上半年，“中国大妈”忙于买黄金，新闻报道中，“大妈”与黄金总是分不开。到了下半年，她们听闻比特币涨幅惊人，又再次出手投资电子货币。

自2013年开始，比特币价格从13美元一路飙升到250美元，此后又迅速下跌。在投资者的追捧下，虚拟比特币的单位币值于去年11月突破900元大关。与此同时，据自称“中国最专业的比特币交易平台”火币网统计，11月中旬，总交易额大于1000万元的贵宾用户中，有40%是女性。

虽然不懂比特币的技术，但是“大妈”们却无惧风险频频现身比特币江湖。一位大妈称：“不用懂它背后的复杂机制，只要能赚钱就成。”

当然，有人爱好风险，也有人偏爱稳健。稳健的“大妈”们最钟情的莫过于银行理财产品和商业保险了。记者不久前走访各大商业银行营业网点，发现于理财专区办理业务的客户中，中年女性占绝大多数。上海工商银行(601398)网点某理财经理告诉记者，在他一天所办理的理财客户中，“大妈” 所占的比例占七成。

“中国大妈”除活跃于银行理财产品市场外，她们还是商业保险的服务大户。在商业保险营业大厅里，总能看见这样一个场景：一群妈妈们，正积极地向保险业务员咨询着各类保险产品，她们或为儿女购买教育险，或为丈夫购买健康险，或为自己购买分红险，或为父母购买意外险。特别是暑假期间，保险营业厅里，常常是一列队伍—妈妈带着孩子前来办理新保险手续，另一列队伍是妈妈带着孩子前来领取到期的险金，好不热闹。

而另类投资市场中，“中国大妈”也是常客，交易策略更是以“快”、“准”、“狠”而闻名，即下手快，出资狠，挑选准。

去年5月，沈阳第七届国际珠宝展如期开幕。据珠宝展组委会统计，展会以来，翡翠的交易额将近达3000万元，“大妈们”是绝对的大买主。热爱翡翠的大妈们购物欲望强烈，每人花销少则几千元，多达上百万元。一位精通翡翠鉴定的“大妈”，一天内就购入翡翠制品4件，总花销高达130万。