“去三洋化”见成效 合肥三洋去年净利3.63亿

每经记者 蒋佩芳 发自上海

3月25日晚间，合肥三洋（600983.SH）披露2013年年报，公司2013年营业收入53.25亿元，同比增长32.61%，净利润3.63亿元，同比增长19.46%。公司年报显示，各项管理费用控制有效，达历史最好水平，全面超额完成了年初制定的经营计划。

中投顾问家电行业研究员任敏表示，相比2012年，合肥三洋去年业绩出现较大改观。这得益于企业的多品类、多品牌战略，合肥三洋的冰箱和微波炉销售情况表现良好，为其业绩带来了较大支撑。在荣事达品牌和帝度品牌“两条腿”走路的情况下，使公司产品能够满足更多消费者需求。

年报显示，2013年合肥三洋投入1个多亿加强“帝度”品牌用于广告宣传，目前自主品牌建设取得突破性进展。2013年洗衣机网点已经开发7800个，冰箱网点2500个，分销网点达16310家，其中A类网点3525家。“帝度”品牌进入全国6000多家网点实现有效销售，销售收入占公司收入三分之一。

在业界看来，合肥三洋“去三洋化”已成定局，但惠而浦入场后，未来的多品牌将如何发展，仍是市场关注的焦点问题。

任敏琪指出，三洋品牌在中国市场上已经“日薄西山”，对合肥三洋造成了较大制约，“去三洋化”十分明智。当前合肥三洋已经把重心转移至荣事达和帝度品牌的推广上，市场反响较好。惠而浦与荣事达和帝度的定位有所不同，走中高端路线，将与荣事达和帝度品牌产生差异化竞争，不会对两个品牌目前的发展产生较大影响。

此外，年报显示，目前公司前10大流通股东席位均被机构投资者占据。任敏琪则表示，机构投资者对合肥三洋的追捧热情较高，主要是看重公司的管理能力和今后的发展潜力，尤其是世界最大的大型家电制造商之一的惠而浦的进入，将为公司未来发展提供较强动力。