雅诗兰黛在华引入超高端品牌并下沉渠道

每经记者 王霞  发自上海

在化妆品巨头欧莱雅调整在华品牌组合之后，高端化妆品巨头雅诗兰黛日前也宣布调整其在华品牌组合，将旗下超高端品牌祖·玛珑引进中国市场。

记者了解到，祖·玛珑是雅诗兰黛进入中国的第15个品牌，该品牌于1999年被雅诗兰黛收购，是集团旗下超高端品牌之一。随着中国市场的进入，目前祖·玛珑在全球34个国家有销售。

根据雅诗兰黛方面提供的信息，该品牌登陆中国市场将率先从北京、上海等一线城市开店，首家开设在北京。但是公司并未透露更多的开店计划。

从雅诗兰黛在华品牌组合来看，祖·玛珑与海蓝之谜并列位于第一梯队。资料显示，2008年祖·玛珑首次在日本登陆亚太地区，目前已经成为雅诗兰黛集团在亚太地区增长最快的品牌之一。

雅诗兰黛的竞争对手欧莱雅近期也对旗下品牌进行调整，在其高端化妆品部，欧莱雅去年引进了端品牌圣罗兰和科莱丽。

“相对来讲，外资品牌目前更愿意将高端品牌引入中国市场，因为相比大众品牌，外资品牌在高端化妆品领域更有竞争优势。”一位不愿具名的化妆品营销专家告诉《每日经济新闻》记者，之后将很难看到外资品牌将大众品牌带入中国市场。

与引入高端化妆品品牌相对比的是，目前不少外资大众品牌退出中国市场。今年年初，欧莱雅宣布旗下大众品牌卡尼尔退出中国市场，引起了很大的市场反映。

“相对来讲，大众化妆品目前在中国市场竞争更为激烈，本土品牌在低线城市占有很大优势，这也是为什么卡尼尔要退出市场。”上述人士表示，“但是高端化妆品品牌，尤其是超高端，国产品牌还很难与外资抗衡。

雅诗兰黛中国区总经理樊嘉煜向《每日经济新闻》记者表示，雅诗兰黛在华的策略是在扩大产品组合的同时，继续扩展中小城市的销售网络。实际上在过去的十几年，雅诗兰黛主要的渠道是在一二线城市，但是目前也看到三四线城市的市场需求，在销售布局上渠道不断下沉。

从目前外资化妆品品牌在华策略来看，呈现出“高进低退”的态势。综合业内人士的观点，在大众化妆品领域，由于本土品牌的崛起，其竞争越来越激烈，但是在高端化妆品领域，几乎难有本土品牌与其抗衡，因此有更大的发展机会。