高档酒拖累业绩 沱牌舍得净利锐减超九成

每经实习记者 李琴

在白酒行业面临有史以来的最大调整时，白酒企业业绩也走下了高速增长的神坛。今日，身为川酒“六朵金花”之一的沱牌舍得（600702，收盘价12.16元）交出2013年成绩单，公司去年营业收入、净利润齐降，净利润下滑幅度更是高达九成以上。而高档酒销售的低迷，是拖累公司业绩的重要原因。

全年净利仅为1200万元

今日，四川白酒上市公司迎来了首份年报。沱牌舍得年报显示，2013年公司营业收入为14.19亿元，同比下降27.60%；净利润为1177.42万元，同比下降96.82%。

沱牌舍得表示，受宏观政策和市场环境的影响，2013年白酒行业进入全面和持续的调整期，公司高档产品销售大幅下滑，从而导致公司全年业绩大幅下滑超9成。

中国产业研究报告网数据中心数据显示，2013年全国白酒累计总产量122.62万升，同比增长7.05%。2013年白酒行业产量增速较去年同期下降11.5个百分点，增速明显放缓。受宏观环境影响，高档白酒需求大幅下滑，白酒行业进入全面调整期。

在沱牌舍得的产品中，舍得系列酒为高端产品，酒仙网显示52度舍得售价为417元/瓶。而由于茅台、五粮液等高端白酒价格集体下移，原来公司舍得系列定位的次高端市场被挤压，造成了动销不畅的局面。

而对于净利润下滑超九成，沱牌舍得则认为，一方面是因为2013年产品销售下降，另一方面是因为期间为维护品牌形象和市场份额，公司加大了广告投入力度，销售费用增加所致。《每日经济新闻》记者注意到，2013年公司销售费用为4.44亿元，比去年同期增长56.67%。

库存激增七成

《每日经济新闻》记者注意到，由于销量下降，沱牌舍得2013年库存激增至2699.02吨，比去年同期增长71.81%。

对于2014年白酒的情况，沱牌舍得预计白酒行业将进入去库存阶段，面临持续的、深层次的理性调整，高端白酒销售仍将继续下滑，中低档白酒消费增速放缓，产品毛利率将有所下降。同时，电商逐步成为企业塑造品牌实现B2C营销的一个重要渠道。

为了应对行业的深度调整，公司将表示将加快营销战略调整转型升级；加大市场调研和品牌宣传力度；大力开发推广中低端产品；采取包括电商在内的等多元化经营。