海信电视与11家网站牵手 打造视频“内容池”

每经网3月18日北京讯（每经记者 孙卫涛）

海信电视这次玩了把大的。

3月18日下午，《每日经济新闻》记者从海信发布会上获悉，海信电视宣布与未来电视、爱奇艺PPS、凤凰视频、酷六、乐视、乐看、PPTV、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、优朋等11家视频网站签约，开展在视频内容方面的合作。

海信电器总经理刘洪新在发布会上表示，海信不做内容，只做视频入口，海信负责提供产品，而网站提供内容，相互利益不会冲突，海信电视将成为一个视频“内容池”。

此前传统家电企业与互联网企业合作多采取1+1的合作模式。刘洪新认为，"1+1"绑定模式优势是沟通成本低，推进速度快，但劣势却是内容更为单一，合作松散，硬件企业仍然不掌握用户和大数据。

此外，刘洪新还认为，家电企业做内容和互联网企业做家电这种内容、运营、硬件上下游打通的模式也有明显弊端，即内容单一，用户量少，相对封闭，投入大抗风险能力较低。

因此，海信这次采取这种1+11“的合作模式，这也是目前国内最大范围的互联网视频内容合作。

为什么海信如此看重视频内容方面的整合？奥维咨询数据显示，2013年底，智能电视国内市场渗透率超过45%，随着消费者认知度不断加强，预计2014年智能电视市场总量将达3128万台，渗透率将达69%。

奥维咨询品牌总监苏亮在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，没有内容的支持，家电企业就做不了智能电视，获取不了用户，所以智能电视时代内容变得越来越重要。

不过，苏亮认为，这11家视频网站本身内部存在竞争关系，是否都愿意对海信敞开无障碍的合作还有待考验，而且现在大部分网站视频内容重复性较高，如果没有较好的内容竞争力，对消费者的吸引力恐怕有限。

不过与互联网的合作，在一定程度上为传统的家电企业开启了新的盈利方向。家电产业专家刘步尘对《每日经济新闻》记者表示，未来家电企业的利润来源主要分为四个方面，分别是硬件、服务、应用和广告，目前主要还是集中在硬件上，但利润压力在增大，所以与视频网站的内容合作可以为家电企业提供服务、应用和广告方面的收入，不过这些目前还没有成规模。

遗憾的是，此次发布会上，海信电视并没有具体透露与这11家视频网站具体的合作模式，是否存在内容和广告方面的收益也是未知。