林肯中国新总裁将上任 迎战经销商拓展难题

每经网3月6日上海讯（记者 杨海艳）

3月12日，福特汽车（中国）有限公司发布了一项关于林肯中国的重要人事任命。

自2014年4月1日起，罗伯特·帕克（Robert Parker）将接替即将退休的白瑞德（Richard Baker）正式出任林肯中国总裁。

从福特（中国）公布的信息看，选择罗伯特·帕克作为林肯国产后的首任总裁，跟他身上具备的丰富的管理和产品营销、特别是豪华品牌运营经验有关。

资料显示，自1989年加入福特汽车，罗伯特·帕克先后在福特汽车内部包括市场、销售与服务等职能部门任职，参与制定针对消费者和产品的营销策略。在此之外，帕克还曾任职于福特旗下的首席汽车集团（PAG），负责沃尔沃以及捷豹路虎的产品策略。

未来，帕克将肩负林肯品牌在中国的业务拓展，首先摆在其面前的将是如何快速拓展在华经销商网络的问题。按照此前的规划，从今年下半年开始，林肯旗下的车型将通过独立的经销商网络进入中国市场。不过，自2012年9月正式启动林肯品牌经销商网络招募以来，林肯的网络拓展并不如想象中那般顺利。此前有媒体报道称，截至目前，已经确定的林肯经销商仅有5家左右。对此，福特中国始终未能给出明确的答复，只称“一切都在按计划推进中”。

此外，目前中国豪华车市场的发展态势也不如两年前那般乐观。数据显示，2012年国内豪华车市场增幅超过20%，而2013年上半年，豪华车市场的增速仅为6.2%。与此同时，随着英菲尼迪、沃尔沃等豪华品牌先后国产，留给林肯的市场空间依然不多。

“要获得进一步发展，林肯还必须进一步改变消费者对其‘美系豪华’的看法。” 零点咨询研究集团汽车研究中心咨询总监李子良认为，“此前林肯进口车曾带给消费者大空间、高油耗的印象，而这些特点已经不能满足现下消费者对豪华车型的追求，如何重新定义‘豪华’，将是林肯能否取信中国消费者的关键点。”