去年业绩下滑超两成 古越龙山称黄酒业务持平

每经记者 徐超 发自浙江

3月8日，古越龙山（600059，收盘价8.44元）发布2013年度年报，公司2013年营业收入近14.68亿元，同比增长3.24%。归属上市公司股东的净利润14.4亿元，同比下降24.57%。　

由于限制“三公消费”及市场环境变化等因素影响，2013年酒类市场持续低迷，古越龙山也在年报中对相应影响有所提及。不过公司董秘周娟英在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，公司去年利润下降主要是在非经常性损益方面，而不是主营黄酒销售造成的，去年的扣非后业绩跟前年相比应该说是持平的。

发力电商与品牌宣传

古越龙山年报提到，除净利润与上年同比下降近1/4外，公司2013年利润总额1.92亿元，同比减少21.46%。扣非后净利润为1.32亿元，同比增长2.14%。 

古越龙山在年报中承认，酒类市场消费疲软，高档酒销售受阻，所以企业也调整销售思路，以提升中档酒的销售为主，从而扩大普通大众消费。

整个2013年，高档酒市场持续低迷。与黄酒无法与高端白酒相比，但近年来各大黄酒企业一心开拓高端市场，也多有布局。而酒业专业人士称，古越龙山的高端黄酒销售约占企业总收入的15%，高端市场的低迷对公司的业绩影响还是比较大的。

资料显示，2013年黄酒全行业销售额增幅约8%，净利润增幅约10%，低于前年销售额15%、净利润14%左右的增幅。古越龙山提到，除调整产品、激发销售人员内在动力外，企业还借助电商模式，先后在淘宝天猫、京东商城、1号店、酒仙网、央视网商城、顺丰等平台开出古越龙山旗舰店和精品店，进一步完善电商销售渠道。继续深入推进“百城千店”战略的实施。

《每日经济新闻》记者注意到，在产品的选宣传上，公司除了加大广告投入和策划多种推广活动外，还投资6900万拍摄电视剧《女儿红》，以提升“女儿红”品牌形象。另外，公司还开发研制就是推出“中央库藏”系列、干型健康黄酒“天藏地久”系列、功能型黄酒“玛咖黄酒”和“蛹虫草黄酒”系列新品，并在全国范围内招商，为企业创造新的利润增长点。 

净利下滑非黄酒业务所致

古越龙山董秘周娟英在接受《每日经济新闻》记者采访时，高端酒消费遇冷对公司业绩的影响的确是存在的，但公司主营黄酒业务并没有受市场环境太大影响。公司本来预计去年业绩同比增长10%，结果却是基本持平，但净利下降的主要原因是公司的非经常性收益较前年有大幅下降。

记者发现，2011年2月12日古越龙山曾发布一则公告称，公司因政府规划而需要搬迁下属玻璃瓶厂，因此获得政府补偿总额等款项近5000万元，这部分收入被计入2012年年报。　

周娟英称，古越龙山2014年的业绩预测也会跟去年基本持平，而电视剧《女儿红》要2015年才会播出，所以2014年还看不到效益。她同时表示，拍电视剧、增加门店等等，长远来说都是为了增加品牌影响力。古越龙山的目标不是每年业绩持平，肯定要往上走，但现在基于目前的政策及市场形势，企业也会及时调整，让产品结构跟现在的消费环境相适应。