多美滋逆市降价 欲挽市场地位？

每经记者 王霞 发自上海

上月，美素佳儿通过产品升级提高了部分产品的价格；昨日（3月4日），多美滋一改前者的做法，对推出的新品进行了降价。

昨日，多美滋方面在给《每日经济新闻》记者的邮件中表示，近期公司销售的精确盈养TM系列新品中，部分产品的最高降幅达到了18%。

据一些业内人士介绍，这可能是近年来，国内婴幼儿配方奶粉市场第一次出现新品降价销售。

另据记者了解，从全行业的实际情况来看，多美滋对部分新品降价并不完全符合趋势。

荷兰合作银行食品及农业研究部总监陈炜就告诉《每日经济新闻》记者，从近段时期的乳业大宗商品交易情况来看，目前原料奶还处于小幅度增长状态，预计可能要到今年2~3季度时才能有所下降。

陈炜进一步指出，在这种情况下，企业更多的是通过改进配方，以及推出新产品来进行变相涨价，如美素佳儿上月的涨价行为；多美滋这一降价，可能是因为其去年因遭遇的一些危机，失去了部分市场份额，因此以降价的方式来挽回市场份额。

据了解，去年，恒天然“乌龙事件”让达能旗下包括多美滋在内的多个奶粉品牌销量受影响。AC尼尔森数据也显示，2012年市场份额排在前三名的品牌分别为美赞臣、多美滋、惠氏；这一排序在去年变成了美赞臣、惠氏、多美滋。

实际上，为了恢复市场，多美滋之前已经做了大量工作，包括建立可追溯系统。此前，达能集团首席执行官弗兰克·里布 （FranckRiboud）曾透露，去年12月，达能旗下奶粉在中国市场的份额已从10月的12%回升到14%。

在一些业内人士看来，要完全恢复还有一段路遥走，因此降价或是多美滋力求恢复市场地位的举措之一。