欲全面转向数据流量经营模式 中移动“融合通信”绕过微信类应用

每经记者 孙卫涛 发自北京

日前，在巴塞罗那举办的移动通信世界大会上，中国移动正式发布了《下一代融合通信白皮书》，希望从运营商的层面，直接整合手机终端的通信能力和移动互联网的体验。

中国移动融合通信服务，简而言之，就是手机用户无需额外下载微信类OTT应用，就可使用音视频通话、多媒体消息、群组聊天等通讯功能。

野村综研通信战略部副总经理陶旭骏在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，传统运营商“躺着也能赚钱”的时代已经过去，短信和通话业务不可避免地走向下滑，此次中国移动融合通信的“自我改革”也是顺应时代的潮流。

然而，有业内人士认为，中国移动做融合通信服务并非易事，其中做好网络覆盖是基本保证。独立电信分析师付亮指出，目前中国移动更多瞄准的是运营商和手机厂商，没有改变传统短信和语音的模式，必须要拓展新的业务方向。

短信通话走流量

近20年来，传统运营商的主营收入来源一直是短信、彩信与语音通话业务，随着通信网络不断升级，流量开始成为运营商的一部分收入来源，但同时也冲击了短信、彩信与语音通话业务。于是，三大运营商纷纷开始探索流量经营。

2月25日，借助移动通信世界大会，中国移动正式发布了《下一代融合通信白皮书》，希望在4G时代改变传统的运营模式。

昨日（2月26日），中国移动新闻中心给《每日经济新闻》记者提供的资料显示，融合通信业务主要包括新通话、新消息、新联系。具体来说，“新通话”将基于未来VoLTE的优势，为用户提供更新更好的通话体验，比如有高清音视频通话，通话过程中的分享、一键发起多方通话等；“新消息”以融合的消息界面、支持多种媒体格式的消息交互和群组通信，兼容传统短信、彩信，并提供公众信息服务；“新联系”为用户提供更便捷的联系人管理，包括群组、个人名片、网络地址本等功能。

简而言之，用户以后使用手机可以不用单独安装微信、易信等OTT应用，就能发送文字、图片、位置等富通信功能，而短信、彩信和通话等功能也将走数据流量。

这一模式改革必然将打破运营商传统的商业模式，因此不少业内人士认为，中国移动终于下决心放弃短信等传统业务收入，全面转向数据流量经营。

据《21世纪经济报道》消息，中国移动即将启动融合通信端到端系统测试，计划在今年下半年启动现网测试，预计在今年四季度实现试商用，2015年中实现融合通信的全面商用。

独立电信分析师付亮表示，融合通信并不是一个全新的概念，很多年前就已经提出，只是随着3G和4G网络的出现有了实现的基础，而这背后反映的是中国移动希望通过这一方式主动拥抱互联网。

转型关键在互联网思维

中国移动拥抱互联网背后是其短信业务和通信业务下降，流量成倍增长，但增量不增收。

据工信部的数据显示，今年春节假期，全国短信发送量累计达到182.1亿条，同比下滑超过40%，除夕当日发送量110.4亿条，比2013年除夕下降了8%。同时，移动电话去话通话总时长416.8亿分钟，只有平时通话量的3/4，也低于2013年春节假期总时长。

另一方面，流量增长显著，从除夕到正月初七的8天里，全国平均每个手机用户使用46.6M流量，比2013年平均每日增长了63%。

中国移动的相关收入也因移动互联网的兴起受到影响。2011年，中国移动短信和彩信业务收入首次出现下降，为464.62亿元，低于2010年的468.89亿元。中国移动2013年前三季度财报显示，营收达4630亿元，比上年同期增长9.4%，但股东应占利润915亿元，同比下降1.9%。这是中国移动首次出现净利润同比下滑的情况，中移动在财报中表示，OTT业务对传统通信业的冲击和影响加速显现。

《21世纪经济报道》报道称，中国移动总裁李跃表示，中国移动对业界一直是持开放合作的态度，他希望更多的手机终端厂商跟进，来支持中移动发展“融合通信”业务。

资深电信分析师曾韬对 《每日经济新闻》记者表示，运营商做这个事情有一定难度，首先要保证数据网络全覆盖，否则用户不能忍受打电话时断时续；其次，用户体验要做好不容易；第三，这不是现在就能做成的事情，需要三五年的时间。

“中国移动有意自己去做融合通信，更多瞄准的是运营商和手机厂商，没有改变传统的短信和语音的模式，而不是搭建一个平台，引入更多互联网企业和应用。”在付亮看来，英国电信集团购买赛事转播权和中国电信开放综合平台，就是不错的尝试。

去年12月23日，英国运营商电信集团买下了38场英超赛事的转播权。今年1月23日，中国电信在广州举行综合平台发布会，与腾讯、百度、阿里巴巴、优酷等多家互联网企业就平台合作签约。中国电信在综合平台上开放了智能提速、代扣支付、网络通信、定位能力、身份认证、流量合作等能力。

付亮认为，运营商的转型关键在于要具有互联网思维，如果传统运营商还是把眼光局限在短信和通话业务上，那就是单纯做管道，养活不了自己，必须要拓展新的业务方向。