苏菲·玛索唱响中国春晚 中法建交50周年DS迎来“中国年”

2014年的汽车市场开局中，关注度最高的品牌无疑是来自法国的豪华车DS。1月27日，由DS品牌赞助的中法建交50周年系列庆祝活动在国家博物馆正式开启，全新DS5成为该活动中政要和贵宾的VIP用车；而在随后到来的农历新年，全新DS5代言人苏菲·玛索惊艳亮相中央电视台春节联欢晚会，“法兰西玫瑰”再度吸引亿万中国观众的眼球。

从政要到民间，DS品牌的2014年可谓“鸿运当头”。这与长安标致雪铁龙自成立以来深耕中国市场息息相关。2013年，长安标致雪铁龙首款国产车型全新DS5正式上市，以潮流设计、奢华品味及年轻时尚为中国豪华车市场注入全新风潮。

2014年，长安标致雪铁龙将加速产品导入速度，在保证法式奢华产品品质的情况下，加快中国市场布局。

来自长安标致雪铁龙的统计数据显示，有超过六成的消费者表示因为苏菲·玛索而更多地关注DS品牌。通过与苏菲·玛索的合作，新时代豪华汽车品牌DS在中国的知名度暴涨，全新DS5更是获得热卖。

从新颖独特，同时不失奢华的营销策略而言，作为时尚豪华品牌的代表，来自法兰西的DS品牌为略显“老气”的中国豪华车市场注入了年轻活力，同时又与法国特有的浪漫与情调结合，逐渐成为这一细分市场的“黑马”。

当“女神”遇上“女神”

苏菲·玛索是人们心目中的“女神”，而“女神”一词在法语中的发音与DS的发音相同，所以苏菲·玛索代言全新DS5可谓是天作之合，匹配率100%。

今年春晚可谓万众瞩目，其中最大亮点之一就是法国女神苏菲·玛索“飞抵”春晚舞台，搭档著名歌手刘欢演唱法国经典民谣《玫瑰人生》。

分析认为，“玛上春晚”原因有二：一是中法建交50周年的春晚需要女神这位最有“中国缘”的法国名人助阵；二是女神成功代言全新DS5后在中国人气大涨，最近的关注度极高。

作为一位受宠影坛长达30多年的巨星，法国女神苏菲·玛索早在中国名声大噪。自14岁成功出道后，从《芳芳》、《勇敢的心》、《安娜·卡列尼娜》到《心火》，女神在多部中国观众耳熟能详的经典影片中细腻地诠释了法国王妃，安娜·卡列尼娜，身份神秘的母亲等性格迥异的女性，她不仅是影坛多面手，还是歌手、作家、导演、编剧。

多才多艺的女神更是最具“中国缘”的法国巨星，从访华的次数上，就可以看出她对中国的情有独钟：2001年的上海国际电影节、2005年的法国文化年、2008年的法国珠宝品牌揭幕、2009年的 《超级女特工》首映、2010年为影片《不要回头》宣传造势、2012年来京宣传新片《邂逅幸福》，在不胜枚举的中国重磅文化活动中，都可以见到苏菲·玛索的倩影。

苏菲·玛索也曾不止一次地向媒体表示，虽然法国与中国相隔万里，但自己对中国一直怀有莫名的亲切感，“我一直关注中国这个非常有活力、有前景的东方大国，我也特别希望能和中国电影人合作，在不远的将来，我一定会出演一部中国人投资或中国导演执导的作品。”挚爱中国又魅力无穷的女神苏菲·玛索，自然会在中国拥有超过其他法国名人的知名度。

苏菲·玛索在春晚的歌声，传递了中法之间的友谊，也将为中法建交50周年打下一个温馨的基调。代言全新DS5已使苏菲·玛索身上带有浓重的DS气息，苏菲·玛索上春晚，也将DS品牌的魅力带上了春晚舞台并传播到华夏大地。

DS牵引的中法情怀

2014年是中法建交50周年，中法双方为此举行盛大的系列纪念活动。

分析认为，中法交流不仅是为了政治利益和文化交流，更重要的是中国已经成为视野开放的经济大国，注重中法交流能促成两国在旅游、技术和时尚文化上的大量合作，从而能让中法双方在经济上共赢，这当然会为中法双方带来巨大的利益。

2014年1月27日是中法建交50周年纪念日。从1964到2014年，中法两国在政治、经济、文化等多领域的合作与交流不断地加深，这其中中法双方的优秀企业起到不可忽视的作用。作为法国著名的豪华汽车品牌DS，自进入中国市场以来，便致力于将源自巴黎的创新精神以及精致优雅的品质生活理念传递给中国消费者，成为中法汽车技术、文化交流的桥梁和纽带。

去年10月，DS品牌与戴高乐基金会签约合作，并将为戴高乐基金会在中国举办的一系列纪念中法建交50周年的庆祝活动提供全程赞助，进一步帮助推进中法双方在多领域的交流与联系。

1964年的1月27日，中、法两国政府发表联合公报决定建立外交关系，引发世界轰动。某种程度上来说，DS也是中法建交的功臣。

DS作为源自巴黎的新世代豪华品牌，是法国汽车工业的代表，更是法国文化、法国创新精神和法国时尚风格的代表。而DS品牌进入中国市场后，不仅向中国消费者传递法式豪华和源自巴黎的创新精神，更汲取、融合两国的文化、科技精华，成为中法合作的杰出代表之一。

2013年12月19日，DS全球战略车型DS5LS在巴黎全球首秀，并将在中国市场进行首发，让中国消费者零距离感受到源自巴黎的创新精神，也成为中法交流的 “大使”。DS5LS是首款采用全新DS家族前脸设计——“DS之翼”、独立佩戴DS车标的A级豪华三厢轿车，最大特色就是将为消费者提供全感官豪华体验。这种 “全感官”的体验主要表现在视、听、品、触、嗅5种感官体验上，分别从灵感、动感、质感、未来感以及健康5个层面为消费者带来全新的法式豪华的驾乘感受和品质生活。

在中法建交50周年之际，凭借在中法交流中的重要地位和超过十年的活动举办经验，戴高乐基金会将在今年的庆祝活动中承担一系列纪念活动的筹备和举办，DS全程赞助并参与，以在更广的领域推进两国在经济、文化与艺术等方面的交流。二者的此次合作也将为中法建交50周年大型纪念活动成功举办提供最有力的保障。

法式豪华席卷中国市场

代表了法系豪华车的DS品牌，引领了豪华车企业营销的众多新方向。

除了上述 “高大上”的营销方式，自2014年1月11日11时11分，DS品牌的“微信营销”也是开山之作。

根据DS品牌介绍，关注DS官方微信服务号DSSTORE，点击进入“一元尊享”，通过微信支付一元，可以预约DS5LS，DS开启行业微信支付新时代。

同时，凡是参与“一元尊享”微支付客户不仅可以参与微信号上的抽奖活动，届时还可以参加当地DS5LS“尊享预约有礼 马上有礼”品鉴会。

DS的一元支付活动，马上引来了各种围观。这种玩法，除了是汽车的营销，也是电商的摸索形式，之前没有车企尝试过。它的出现成为首个拥有“微支付”的汽车品牌，同时开辟了一条新的汽车行业 “线上线下”互动模式。

从纯正的法系豪华血统，到精细严谨的做工品质，再到年轻时尚的营销手段，DS品牌正在全方位席卷中国汽车市场。自2010年3月起，随着DS3、DS4、DS5这些新车型的先后问世，DS品牌凭借全球23万辆销量，奠定了其在欧洲豪华车市场中的地位。代表品牌灵魂之作的DS5来到中国市场后，就备受关注。

长安标致雪铁龙汽车有限公司执行副总裁应展望表示：“在长安标致雪铁龙合资企业的缜密规划和合资双方母公司的大力支持下，DS完成了一系列的市场营销活动，逐步建立起DS品牌在中国目标消费者当中的知名度和美誉度。”

来自DS品牌的数据显示，截至2013年底，DS已在中国建成52家DSSTORE，覆盖40个主要城市，目前仍有25家经销店在筹备建设中，预计建成后将覆盖近60个大中城市。到今年年底，DS将在中国建成100家DSSTORE。完善的销售网络布局，将为DS品牌在中国的发展奠定更坚实的基础。

2013年的成功为DS品牌取得更大的发展奠定了坚实的基础，2014年将是DS品牌发力腾飞的新起点。