每经记者 黄俊玲 发自北京
2月21日，中国平安与中超联赛在北京举办签约仪式，中超联赛有限公司宣布，经中超股东大会审议通过，中国平安保险（集团）股份有限公司成为中国足球协会超级联赛新的冠名合作伙伴，将获得2014年至2017年中超联赛四年独家冠名权。这将是中超冠名史上时间最长的赞助企业，同时中国平安也成为中超历史上第一个金融类冠名品牌。
据了解，中国平安每年将花费1.5亿元，4年共计6亿元的冠名费。事实上，保险业借助体育来搞营销已经不是第一例了。如近日，友邦保险与托特纳姆热刺足球俱乐部签订五年重要伙伴协议。而此前中国人寿、泰康人寿等公司也都相继签约了体育明星。
中国平安获得中超联赛四年独家冠名权
21日，中国平安与中超联赛签订协议，中国平安成为中国足球协会超级联赛新的冠名合作伙伴，将获得2014年至2017年中超联赛四年独家冠名权。这也是中超冠名史上时间最长的赞助企业，同时中国平安也成为中超历史上第一个金融类冠名品牌。
而该独家冠名权的获得，平安将为此每年支付1.5亿元的费用，从2014年至2017年的四年间，中国平安将总计支付6亿元的冠名费。
事实上，在中国平安冠名中超的过程中，并不那么“平安”。一周前，一篇“中国平安冠名中超被曝存黑幕”的信息在网上流传。为此，中超公司董事长于洪臣表示，本次中超联赛冠名企业的选择遵循了市场化的操作方式，并通过召集中超公司特别股东会，听取参与冠名竞争企业的说明，采取股东投票方式选择了侯选企业的谈判排序。除价格因素外，中超公司及股东们也对竞标企业的品牌声誉、市场影响、财务实力及对中国足球的熟悉程度等进行了综合考量。经过评估，我们认为平安在上述维度的综合实力最强。
中国平安集团的副董事长孙建一表示，平安将从三个层面助力中超及中国足球事业的发展。一是，通过金融创新方式，为中超联赛的赛事、运动员和球迷提供金融、保险等全方位的服务。二是，中国平安正在进行互联网金融战略转型，未来将设计贴合赛事需求的互联网金融创新产品，提升球迷观赛的便捷性和社会对赛事的关注度。三是，平安拥有80万员工和超过8000万的客户，有5000多家分支机构网络遍布全国。可以动员更多的员工和客户参与，为中超贡献更加丰富的人气和氛围。
多家险企借体育营销
事实上，这不是中国平安第一次借助体育进行营销，据了解，1997年1月平安收购了深圳足球俱乐部，从1997年到2002年，短短5年时间，带领深圳平安足球队从一只甲B球队成功晋级甲A并于2002年甲A联赛获得亚军。此后平安持续支持中国体育事业发展，2006年赞助中国乒乓球队，2007年聘请“飞人”刘翔出任公益大使。2011年，中国平安成为深圳2011年世界大运会保险领域唯一全球合作伙伴，为大会提供全方位专业的保险保障服务。2013年平安与中国奥委会携手，在全国18个城市开展“第27 届奥林匹克日长跑活动”，号召全民体育健身，吸引数万名员工及客户的热情参与。
事实上，其他保险公司也多次借助体育进行营销。如在2014年2月13日，友邦保险集团（友邦保险）凭借作为英格兰足球超级联赛球队托特纳姆热刺足球俱乐部（热刺）2013/2014季度杯赛球衣伙伴的成功，宣布与热刺达成新的长期伙伴协议。根据协议，热刺球员将会穿着展示友邦保险的球衣出战所有球赛，直至2018/2019季度结束。
此外，在2011年泰康人寿签约李娜，网球名星李娜成为其代言人；而此前中国人寿就签约姚明，姚明成为中国人寿的形象代言人。
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