同程获5亿“红包”对战携程“双程”大战意在移动端

每经记者 夏冰 发自上海

国内在线旅游企业同程网日前获得一笔迄今为止金额最大的投资，这也让互联网巨头加入争食在线旅游而引发的行业混战愈加激烈。

昨日（2月18日），《每日经济新闻》记者了解到，同程网获得的腾讯、博裕资本和元禾控股三家机构5亿元融资，目前资金已全部到账。同程网方面称，获得该笔投资后同程创业团队仍然保持控股权，公司未来的目标仍然是IPO。

当前，景区门票预订市场已进入移动时代。今年初，同程、携程在多家景区门票市场展开价格大战，移动端的“双程大战”一触即发。对此，携程方面回应称，同程加大投入到门票预订业务，有利于迅速做大在线门票预订市场，对市场各方有利。

在线旅游遭BAT哄抢/

记者注意到，同程网此前获得过两轮融资，2008年获得1500万元风险投资；2012年5月，同程网曾获得腾讯数千万元投资。

此次，以腾讯为首的三家机构共投资5亿元，又将拥有同程网50%股权，同程网的创业团队则拥有另外50%的“控股权”。据同程网方面透露，接下来，同程网或将与腾讯系产品（比如微信、地图）展开深度合作，未来也不排除接入微信支付的可能。

在获得新一轮融资后，同程网CEO吴志祥表示，本轮融资将主要用于搭建一个基于移动互联网的休闲旅游预订平台，旅游目的地休闲旅游资源的整合和无线市场拓展将是重中之重。

“在线旅游潜力巨大，但竞争激烈。2013年，愈演愈烈的价格战使OTA（在线旅游社）进入微利时代，随着进入移动互联网时代，在线旅游企业争相成为第一或者细分市场第一。互联网巨头也正是看到了在线旅游的发展前景，才加速布局其中。”中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽表示。

记者注意到，除本次获得腾讯投资的同程网，近几年来，包括阿里巴巴、腾讯等互联网巨头纷纷加速布局。去哪儿网、艺龙等也已投靠BAT（百度、阿里、腾讯）大树，BAT在在线旅游中的身影渐显。2011年，百度3.06亿美元战略入股去哪儿网后成其第一大股东，直接助力去哪儿网成功登陆纳斯达克。而阿里巴巴也在去年投资游记应用“在路上”，并战略入股穷游网，为旗下“淘宝旅行”提供国内游及出境游的产品服务和内容。腾讯网除了投资同程网外，对OTA另一大佬艺龙网斥资8440万美元，收购艺龙约16%的股份，成为其第二大机构股东。

在线旅游格局生变/

随着互联网巨头的加入，在线旅游市场格局也发生了改变。记者注意到，在2012~2013两年间，以携程、艺龙为代表的几大OTA在团购、酒店、机票、景区门票领域高调开打 “价格战”，2013年4月底，OTA们又把战火蔓延到了无线端。下一步，如何在移动互联网端首先“安营扎寨”成为了移动端拉力赛的关键。

吴志祥在内部邮件中指出，“我们已经感受到竞争的残酷，互联网领域第二等于零，移动互联网时代更是如此，要么成为第一或者细分市场第一，要么消失。因为我们看到了中国在线旅游更大的机会，互联网时代3年的变化，移动时代1年就实现了。如果我们不想被淘汰，我们必须跑得更快。”

庞敏丽分析指出，“随着平板和智能手机在在线旅游产品预订中地位逐渐崛起，用户获取信息的渠道更加碎片化和多元化，抢占移动端的份额成为了OTA一个首要任务。”

争夺移动互联网地位/

记者注意到，今年春节期间，同程、携程网已在全国多家景区门票市场展开门票价格大战。对于这场门票价格战，携程表示，门票业务的价值在于客户价值和粘度，目的在于移动战略和巩固休闲市场份额。“对于对手来说，门票是利润来源。对于携程来说，门票业务在携程内部是一个新兴的事业部和战略板块，目的是在在线休闲旅游的各个细分领域都成为第一，完善携程的一站式服务优势，特别是在移动端。”

“‘双程’大战将对市场起到引导作用，将让更多的普通用户接受提前预订的方式。而在市场同步扩大的过程中，中小门票OTA将同样面临非常好的发展机会，特别是那些可以在移动互联网领域和新的细分市场上胜出的公司。”一块去旅行网创始人郑荣锋对记者表示。

劲旅咨询CEO魏长仁认为，由于景区门票在线渗透率目前仍然处于小到可以忽略的阶段，因此，2014年将是‘预选赛’，预期2014年在线景区门票价格战或将不会是最惨烈的一年。他还表示，同程新一轮融资后，对自身的发展将更加从容，但短期很难撼动携程的整体，只能是在景区门票的一个业务线上能有一定竞争力。