情人节档电影票房2.1亿破纪录 华谊《前任攻略》再遭“劫”

每经记者 赵陈婷 发自北京

情人节适逢元宵节，“双节”加上周末，2014年情人节档票房表现抢眼。

“电影票房”官方微博数据显示，今年情人节当天票房达到2.1亿元，打破了去年的1.9亿元纪录。其中，由万达影视投资的《北京爱情故事》（以下简称《北爱》）单日票房过亿元。

不过，同样是爱情片，由华谊兄弟投资的《前任攻略》就没那么乐观，情人节当天票房为680万元，截至2月16日（上映17天）累计票房1.03亿元。

对此，乐正传媒研发咨询总监彭侃告诉《每日经济新闻》记者，作为扶持青年导演计划的一部分，《前任攻略》不是作为主打作品推出，可能华谊对这部电影并没有太高的期待。

然而，相比光线参与投资的《爸爸去哪儿》、乐视影业的《熊出没之夺宝熊兵》、万达影业的《北京爱情故事》等电影，行业老大华谊兄弟投资的影片在春节和情人节档期的表现，还是让不少业内人士坦言“缺乏惊喜”。

情人节档电影票房再创新高

除了临时提档半天在2月13日上映的《北京爱情故事》，今年的情人节当天就有 《江南爱情故事》、《菊花台》、《林中小屋》、《谁说我们不会爱》、《过界男女》、《一见未钟情》六部类型相似的电影抢滩。

受元宵节+情人节“双节合一”的影响，影市表现依旧火爆，保持高位运转。

“电影票房”官方微博数据显示，上周（2月10日~16日）全国票房累计8亿元。情人节当天达到2.1亿元，打破去年的1.9亿元纪录，周末两天也接连票房破亿。其中，《北爱》单日豪取1.02亿元，成为内地影市首部单日破亿的2D电影。

在彭侃看来，情人节、六一儿童节、春节等档期和电影题材关联性很大，必须在这个档期上映相关题材的电影才能卖座，而《北爱》是一个题材应景作品。

值得注意的是，2月1日~16日，全国已累计收获23.5亿元票房，轻松超越去年2月份的21.27亿元。有分析称，不出意外的话，2014年2月将成为内地电影史上首个单月票房突破30亿元的月份。

《前任攻略》表现平淡

作为春节档同期上映的三部电影，有统计数据显示，截至情人节前一天 （2月13日），《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》累计票房分别超过8亿元和6亿元，而《前任攻略》票房累计不到8500万元。

然而，主打爱情牌的《前任攻略》并没有在情人节档期上演“大逆转”。

相较于首周上映三天累计突破2亿元的《北爱》，华谊兄弟出品的《前任攻略》上映17天票房才破亿元。

对此，有分析认为，《前任攻略》选择在春节而不是情人节上映，指向性过于明确，无法吸引春节档期“一家老小”的观影群体。

不过，华谊兄弟总裁王中磊此前曾公开表示，这部电影开拍前本来被认为是一部爱情片，但电影拍完后才发现这是一部适合春节合家欢的“科普喜剧”。

作为行业龙头，华谊方面在2013年票房累计实现30亿元，继续蝉联华语电影市场年度票房总冠军。其中，三部大片《西游降魔篇》（12.46亿元）、《狄仁杰之神都龙王》（6亿元）和《私人订制》（截至2014年1月26日为7.07亿）也分别包揽2013年春节档、国庆档、贺岁档冠军。

但让业界不甚满意的是，相比《泰囧》、《致青春》、《小时代》、《爸爸去哪儿》等青年导演拍摄的小成本高票房作品，华谊这几年的票房成绩依旧主要得益于冯小刚、徐克等老牌导演。虽然也有一些青年导演的作品出炉，但还是缺乏惊喜。

在彭侃看来，对于一个长期发展的影视公司，还是需要建立稳定的内容体系，能够不断地推出有质量的作品，以便在市场上来保持自己的地位。

“华谊也在有意识地尝试新的题材和导演，这种尝试本身是值得鼓励的，只是目前没有太多特别成功的尝试。”彭侃解释道。