扭亏后继续自救：夏普向零售商提供品牌使用权

每经记者 孙卫涛 发自北京

日本家电企业的电视机业务虽然逐渐没落，但其品牌价值或许还将持续下去。

日本媒体日前报道称，家电企业夏普已与美国家电零售企业百思买展开合作，开始向其提供液晶电视的品牌使用权。百思买将以 “夏普”品牌销售由EMS（电子产品代工企业）生产的50英寸以下电视。

《每日经济新闻》记者昨日（2月10日）向夏普中国投资公司求证此事，其有关负责人表示，夏普的确有与美国家电零售企业进行品牌方面的合作，但是不是百思买并不知情。

与百思买进行品牌合作？/

近日，日本媒体报道称，日本家电企业夏普和美国知名家电零售企业百思买就销售委托代工的谈判自去年就已经开始。合作之后，百思买委托外部企业生产的部分液晶电视将以夏普品牌对外销售。夏普将获得品牌授权费收入，但是具体数额不详。

此前夏普从未向零售企业提供电视品牌授权服务。

这并不意味着夏普就整个放弃了电视机业务。虽然夏普不负责生产和研发，但是为了保护品牌形象和质量，夏普要对产品性能和品质进行检验确认。而且夏普调整了产品结构，未来将对60英寸以上的大屏幕电视发力。

奥维咨询(AVC)品牌总监苏亮对《每日经济新闻》记者表示，今年彩电有一个大趋势就是大尺寸化，50英寸以上的大屏幕电视开始成为主流，目前40英寸以下的彩电几乎无利润可言，而且大尺寸电视一般都配置在家庭客厅里，夏普主攻60尺寸以上电视，在于未来的家庭客厅争夺战，而目前大尺寸电视利润可观。

据了解，在美国电视机市场上夏普销售的液晶电视接近90%，主要产品为60寸以上的大尺寸电视，而且超高清4K电视机也是目前夏普的着力点。

全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，夏普出租品牌给百思买对双方都有利，一方面会让夏普取得不错的品牌收益，另一方面也与百思买加强了紧密关系，对夏普其他电视机的销售有一定益处。

事实上，这种类似的合作中国家电连锁企业早已开展。家电连锁企业国美电器与三洋彩电、伊莱克斯达成独家战略合作，在品牌层面合作，进行产品委托代工。

“我们和三洋彩电、伊莱克斯的合作，从设计到生产，从原材料采购到品质控制，最后到终端销售都参与其中，因为我们对消费者更加了解，而对方对设计、制造和开发更加专业，双方合作将优势互补。”国美新闻发言人何阳青认为，这种模式的合作是制造企业和零售企业一种新的合作模式。

不过，夏普中国投资公司有关负责人表示，目前还没有在其他国家市场推出此类业务的计划。

扭亏后继续自救/

众所周知，近几年来，日本家电企业的家电业务不断下滑。财报显示，2011年整个财年夏普净亏损2900亿日元（约合38亿美元），这是自夏普成立以来最大规模的年度亏损。

为扭转局面，夏普展开行动，出售资产、调整业务、引进合作方等。此前，夏普曾宣布与鸿海集团合作，但最终也以失败而告终。

夏普于上周刚刚发布了财报。2013年度前三季度（4～12月）合并财报显示，前三季度销售额增长21%，营业利润增长814亿日元达到2477亿日元，纯利润为4420亿日元，而上年同期为亏损4243亿日元。

其中，夏普电视业务营业利润达到1188亿日元，同比增长13%，不过销售的数量减少至218万台。前三季度电视业务在欧洲和美洲地区出现低迷，不过在日本本土市场十分坚挺，加上中国和一些新兴市场的延伸最终还是获得不错的成绩。

虽然业绩显示夏普已经实现扭亏为盈。不过，这种状况依然不容太乐观，夏普常务执董对媒体表示，夏普公司财务状况还未达到健全的状态，强调如何减少超过1万亿日元的有息债务是今后的课题。

吴咸建认为，此次与百思买合作对夏普业绩提升有所帮助，这也说明日本家电企业新一代领导人在新的形势下思想确实有所变化。

但家电产业专家刘步尘在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，日本家电企业在家电业务方面颓势尽显，这次出租品牌给百思买证明该品牌还有一定影响力，利用品牌价值再挖一桶金。