流媒体巨头奈飞上季净利飙升五倍

行业竞争激烈

研究机构NPD发布的2013年订阅用户视频点播（SVOD）行业报告预计，未来SVOD占整个家庭视频观看市场的比例将增至25%。

事实上目前这一行业内已经出现了激烈的竞争。除了奈飞以外，亚马逊也开始运营Prime即时视频，这一项目与亚马逊每年79美元的Prime优先用户订阅项目捆绑。据研究机构CIRP去年12月的预计，亚马逊Prime订阅用户数已经增长至1670万，较前一年同期大幅上升72%，这意味着目前亚马逊的流媒体视频服务受众已经接近1700万人。

与此同时，流媒体服务所需的内容成本也在上升。哥伦比亚广播公司（CBS）日前透露称，亚马逊以每集70万美元的出价购买了该公司出版的电视剧集《穹顶之下》（UndertheDome）的电子流媒体播出版权。尽管亚马逊对流媒体内容积极竞价并不令人意外，但这样的报价还是高于大多数业内人士的预期。而这也在一定程度上给奈飞带来压力。

为保持现有的订阅用户增长趋势，奈飞也在不断调整战术。除了加大原创内容制作投入外，奈飞还考虑对不同的订阅用户进行差异化定价，方便用户根据需求选择不同价位的产品。在流媒体视频订阅方面，奈飞目前提供的购买方案是：在两部设备上同时观看视频的费用为每月7.99美元，在四部设备上同时观看的费用为每月11.99美元。

在22日发布的致股东信中，奈飞表示从去年开始一直在“测试为一部和三部设备同时提供流媒体视频服务的定价方案”，并透露称最终可能为新用户提供三种简单方案。这种阶梯定价的方案将通过限制设备接入数量，减少账户共享的情况。

对于奈飞这种潜在的调高服务定价的举动，大多数投资者都表示欢迎。不过奈飞还需要仔细斟酌，此前的2011年，奈飞曾一度调价，但没有得到用户的认可，并导致股价大跌。

原文链接：http://overseas.stcn.com/2014/0124/11121637.shtml