联合利华否认旁氏将退出中国：将重新定位

每经记者 黄志伟 发自北京

日化品牌的整合还在继续。继露华浓、卡尼尔等国外日化品牌接连退出中国后，联合利华又重新调整了旗下品牌旁氏的经营模式。

近日，联合利华旗下的品牌旁氏系列产品纷纷撤除了专柜，一时之间引发旁氏退出中国传言。对此，联合利华的公共关系总监吴女士对《每日经济新闻》记者否认了旁氏将退出中国的说法，称联合利华只是转变旁氏的经营模式，将旁氏从此前的专柜销售变为开放式货架销售，使其摆放方式将更符合产品整体定位以及消费者的购买习惯。

2008年，联合利华高价签下汤唯作为旁氏品牌代言人，正式宣布进军中高端护肤品市场，旁氏成为联合利华发展中高端护肤品的品牌载体。联合利华大中国区总裁薄睿凯在接受《第一财经日报》采访时直言，中高端将成为旁氏发展的一个方向。

而此次，联合利华将旁氏定位为大众消费品。吴女士介绍说，无论是国外还是国内，旁氏主要是大众消费品。对旁氏定位的修订后，联合利华也将根据产品新定位推出新产品满足消费者的需求。

资深零售专家丁浩洲此前接受《每日经济新闻》记者采访时表示，中国的日化品牌已经逐渐成熟，品牌此前溢价红利已经消耗殆尽，日化品牌已经不可能再借飞速占领市场，人力成本、租赁成本、营销成本的增加都在不断提高竞争门槛，也在压缩企业利润空间，而电商等渠道的兴起正在让中国的消费渠道发生激烈变化，如果不适合新兴市场的变化，即使是老品牌也有失掉市场空间的可能。