预热“前向收费”？百度优化移动文学搜索

每经记者 谢晓萍 发自北京

昨日（1月8日）有消息称，百度欲从移动阅读入手，正式以自研产品姿态切入网络文学市场，正在酝酿筹建独立品牌“百度文学”，归属移动云事业部，首款产品已锁定移动文学阅读平台，并将于本周正式上线。上述消息称，“百度文学”类似运营商阅读基地，首批接入的文学站点包括刚刚收至百度麾下的纵横中文网及第三方文学网站，后续还将纳入更多其他文学网站。

不过，昨日《每日经济新闻》记者从百度公关人士处获悉，上述信息并不准确，百度仅是在移动端的文学作品搜索上做一个优化。

在移动互联网时代，移动阅读市场凭借其巨大成长空间而被百度列为下一个投入重点。

截至目前，百度在文学领域的布局包括移动端91熊猫看书、多酷书城，PC端百度文库和2013年末刚刚收购的纵横中文网，此外，百度在自媒体方面也通过“百家”来招揽作者。

互联网专家陈志刚认为，目前来看，百度文学已经在产品层面覆盖了PC、平板、手机等多种终端，“内容+产品”一纵一横的布局颇为完整，但是如何整合资源，构建网络文学平台成为未来最大的焦点。

在进入文学领域之前，音乐、文学领域就为百度贡献了大量流量，其后，百度也开始逐步在上述领域布局，如通过爱奇艺布局视频、通过百度音乐布局音乐。“这些都是百度不想肥水流入外人田。”陈志刚认为，这与百度CEO李彦宏所提出的中间页战略也相吻合。不过，另一个很重要的原因是百度的新思路：布局前向业务（即终端用户收费）。

2013年6月，百度对组织架构进行调整，组建“前向收费业务群组”，成立“搜索业务群组”，分别由百度副总裁王湛和副总裁向海龙负责，调整背后体现出百度新思路。此前百度的营收主要来自向广告主收取的广告费，也就是“后向收费”，而组建前向收费意味着百度会把面向终端用户的产品做得更“厚”。

陈志刚认为，目前盗版音乐、盗版文学已经逐渐走不下去，百度需要正版内容将流量变现，因此进入文学领域成为顺理成章的事情。

不过，目前网络文学产业也呈现大变化、大融合的局面，包括盛大、百度、腾讯等互联网巨头的进入，也使得网络文学市场面临重新洗牌的境地。