美丽田园收购史云逊 资本加速布局高端美容业

每经记者 黄志伟 发自北京

近日，中信产业基金控股的国内领先美容连锁企业美丽田园宣布全资收购国际健发权威品牌史云逊的中国区整体业务。至此，史云逊与美丽田园一起，成为中信产业基金布局高端连锁美容业的重要组成部分。

美丽田园首席执行官罗业成对《每日经济新闻》记者表示，中信产业基金和美丽田园对史云逊中国业务未来的发展充满信心。美丽田园与史云逊的联手，将引发国内高端美容美发一体化服务模式的变革。

资本加快布局美容行业

近年来，美容行业成为资本市场的新宠。继凯雷投资和渣打等机构后，今年11月，中信产业基金投资美丽田园成为其绝对控股的大股东，成为国内PE控股收购美容企业首个案例。中信产业基金希望将美丽田园打造成为其美容行业的收购整合平台。12月3日，中信产业基金再次出手，通过美丽田园全资收购史云逊中国区整体业务，史云逊也由此成为美丽田园的姊妹品牌。

美丽田园首席执行官罗业成对《每日经济新闻》记者表示，美丽田园作为专注于高端美容美体服务的知名品牌，一直认为秀发也是优美仪容的重要组成部分，关注护发健发领域的业务拓展机会，但作为高端服务的品牌，美丽田园在合作伙伴的选择方面一直持谨慎态度。

史云逊作为享誉全球近60年的高端健发国际品牌，在护发健发行业有着优秀口碑，“牵手”后双方将在客户资源、渠道网络、消费市场、业务组合、市场营销、产品和服务、集团采购、运营管理方面，实现良好的协同效应。

在美容美体消费市场中，美丽田园与史云逊的目标人群、品牌定位都非常匹配，同样是在金字塔的顶端部分，史云逊的消费人群男性占比更高，而美丽田园以女性人群为主，两者之间形成非常好的互补关系。

公开资料显示，美丽田园是中国著名美容美体SPA连锁中心之一，已在全国38个大中型城市开设113家连锁美容护肤中心，是国内领先的高端SPA会所，2012年销售收入超6亿元。史云逊健发中心是世界尖端健发权威品牌之一，1957年成立于伦敦，遍及欧亚，其业务在德国、西班牙等诸多国家均排名第一。2006年开始进驻中国，现已在上海、北京、广州、深圳拥有15家直营健发中心。

罗业成表示，结合了史云逊的美发健发业务模块的美丽田园，其美丽身心产业链将更为完整、覆盖更广大的人群，将通过国际先进技术和领先科技手段为中国广大消费者提供更全面的仪容管理解决方案，通过更全面的优质服务和产品，成为中国美容健发行业的领导者。

美容行业或掀整合风

中信产业基金等资本布局高端美容院，或将使国内美容行业迎来整合的“东风”。

美容服务作为中国消费服务行业的重要细分领域，近年来发展迅猛。2010年，AT科尔尼数据显示，消费者美容消费意愿持续提升，其中个人护理、护肤和化妆品的消费增长率分别达到59%和52%。

随着中国人口结构变化，美容不再被认为是少数人的消费，更广泛的人群开始接受美容服务，80后等新生代普遍接受美容。科尼尔咨询数据还显示，随着国内中高收入家庭比重增大，人均美容消费按年均10%的幅度增加。

锐思锐拓发布的 《中国SPA美容业发展蓝皮书》称，预计2013年～2020年高端美容市场复合增长率为21%，高端美容市场规模有望达到1250亿元。

与如此高的需求市场对应的是当前国内美容院较分散的竞争格局。从美容服务机构发展来看，初期因其投入少、门槛低，吸引了大量个体和民营资本的进入。随着消费者需求的多样化和升级，国内美容行业市场形成了金字塔式的竞争格局。

但从市场份额来看，在塔尖的以美丽田园、思妍丽、克丽缇娜、自然美为代表的市场领先者市场合计占有率仅为7.5%，大部分为低端机构。而从美容院门店数量比例来看，分店数量100家以上的美容机构仅有5%。

日化行业分析人士表示，美容行业存在非常大的整合空间，但未来竞争格局的变化和突破需要借助资本的力量，尤其是高端行业的竞争。