2014平板电视消费将迎负增长 大屏4K和智能成关键

每经记者 孙卫涛 发自北京

平板电视的销量增长或将遭遇天花板。

近日，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布预测报告称，2014年中国国内平板电视将下降到4400万台，首次出现负增长。

平板电视增长遭遇天花板

12月17日，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》，国内平板电视消费需求经过10年的高速发展已趋向顶峰，未来几年数量增长的难度将越来越大。

据数据显示，今年平板市场市场规模达到4500万台，预计2014年将下降到4400万台，国内平板电视需求数量首次出现负增长。2013年上半年平板电视零售量市场规模2362万台,同比增长27%，下半年平板电视零售量市场规模2100万台，较上半年有所收缩。

对于下滑的原因，业内认为主要是与外部消费者经济环境、节能补贴政策退出和互联网企业掀起的“价格战”等因素有关，但其根本原因为消费需求不足。

无独有偶，近日市场调研机构奥维咨询(AVC)也预测2014年彩电行业将开局不利，预计2014年元旦和春节促销期彩电市场销量为804万台，同比下降2.5%。

值得注意的是，今年彩电出口量曾连续8个月下降。据工信部公布的数据显示，自今年3月份以来，家用视听行业出口交货值连续8个月负增长，截止到10月底，实现出口交货值2197亿元，同比下降9.6%，比年初下滑近14%，比同期下滑10.4%。

中国电子商会副秘书长陆刃波对《每日经济新闻》表示，中国彩电出口数量减少主要两个原因，第一是外资品牌，特别是日资家电品牌减少了在中国的制造；第二是长虹、海信、TCL等中国企业产能转移到海外生产，所以出口减少也很正常。

大屏、4K和智能成未来关键

虽然业内对明年平板电视的需求市场抱悲观看法，但是销售额却并不看低。奥维咨询品牌总监苏亮在接受每日经济新闻记者采访时表示，明年国家将全力推广地面数字电视信号和节能家电领跑者制度政策将让家电行业受益匪浅。

随着住宅面积的不断增加和消费者视觉体验要求的提高，大屏彩电已经逐渐步入了消费者的客厅。据上述报告的调研数据显示，当前消费者选购平板电视46英寸及以上大尺寸电视呈明显优势，数据接近60%，而且消费者在购买平板电视的预期价格多集中在4000-8000元之间。

而另一方面，新型显示技术如4K电视以及最新的OLED曲面电视的出现刺激了消费需求。尤其是4K电视在经过了一年多的布局和试水之后将进入爆发式的增长阶段。据奥维咨询数据显示，截止到2013年10月，超高清电视的渗透率已经达到4.6%。

据调研数据显示，中外各大家电企业目前市场上共有10个品牌31个系列近70款产品在售，产品尺寸覆盖39英寸-85英寸。

陆刃波认为，4K超高清电视在技术、价格、片源、消费认知等方面的逐步成熟，将促使平板电视消费市场在明年迎来高速发展。

而另一方面，家平板电视“智能化、互联网化”的特征开始越来越明显。随着平板电视的功能应用和交互方式的颠覆创造，将推动整个家电行业在软硬技术协同、消费需求、盈利模式、产业格局、流通方式等方面的一系列变革。尤其是2013年，以乐视、小米为代表的互联网企业开始以不同的形式涉足到家电领域，让这一变革更加加快速度。