联合利华全球裁员2000人 中国市场加大投资

每经记者 王霞 发自上海

据路透社报道，为提高效率、应对全球经济增长放缓，联合利华公司计划在2014年底前，将其销售的个人产品削减30%。此外，公司表示正在削减大约2000个工作岗位，并将继续调整其投资组合。

对此，联合利华北亚区副总裁曾锡文昨日（12月9日）在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，中国市场与其他地区策略有所不同，总体来讲中国市场还处于发展阶段，可能出现个别人员调整，但是员工总数仍会增长。

综合多位业内人士的看法，在中国市场，随着本土日化品牌的崛起，日化巨头的增速明显放缓，先前“洋日化”一枝独秀的景象将不复存在。

中国市场扩大生产

根据路透社的报道，联合利华打算今年削减大约2000个工作岗位，并改善其供应链、提高效率，为明年节约成本5亿欧元。

“全球的情况不了解不便评论，但是在中国，联合利华还在不断加大投资。”曾锡文表示，“中国市场还处于发展阶段，我们还新增加了天津和成都两个生产基地，不排除会有个别人员调整，但是从总数上人员肯定会增加。”

联合利华调整的背景是全球经济放缓和公司增长放缓。根据联合利华今年10月底发布的第三季度财务报告，其第三季度营业额为125亿欧元 （约合172亿美元），同比下降6.5%；当季联合利华在新兴国家市场的销售额增幅降至5.9%，去年同期这一数字高达12.1%。

实际上，联合利华现在就有约57%的收入来自新兴市场，因此新兴市场的表现对联合利华具有至关重要的影响。

联合利华首席执行官保罗·波尔曼（PaulPolman）称，受宏观经济环境和货币疲软的影响，来自印度、印尼、巴西等国家的消费者需求不断下滑，导致三季度联合利华经营境况不容乐观。

不仅如此，他预计新兴市场放缓态势将持续数年。

海外日化巨头中国市场减速

今年以来，日化巨头业绩增速明显放缓。宝洁集团近年来也一直处于业绩和利润增速下滑的阴影中，其2014财年第一季度财报显示，当季净销售额为212.1亿美元，比去年同期略增2%。

从中国市场来看，一位日化行业营销专家告诉记者，宝洁、联合利华等国际巨头在洗涤用品、尿布、牙膏的市场份额均有所下降。国际日化品牌席卷中国市场的时代已悄然淡去。

“日化巨头也在调整市场战略，基本在向护肤品等高利润的产品方向调整，因此可能放弃部分利润低的市场，这无疑给国内品牌腾出了市场空间。”上述人士表示。

近年来，立白、纳爱斯、云南白药等企业在洗衣液、牙膏等细分市场异军突起，开始与跨国企业展开正面交锋。