《爸爸去哪儿》第二季冠名费创纪录 亲子类节目工业化生产加速

每经记者 赵陈婷 发自北京

3.1199亿元！中国综艺节目冠名费纪录昨日（12月2日）再度被刷新。

在昨日下午湖南卫视召开的《爸爸去哪儿》第二季招标会上，该亲子节目第二季独家冠名权以3.1199亿元被伊利夺得，超过了当红的《中国好声音》和《我是歌手》两档节目的冠名费，创下了卫视综艺节目新高。

事实上，除了独家冠名费以外，《每日经济新闻》记者还了解到，第二季《爸爸去哪儿》节目的三家特约播出广告费也达到了1.7098亿元。

从2800万到3.12亿

据了解，《爸爸去哪儿》第二季高达3.1199亿元的广告独家冠名费比第一季的2800万元翻了10倍还多，参照此前1.5亿元的标底价，溢价率高达108%。

此外，《爸爸去哪儿》第二季的冠名费用还超过了素有综艺节目“吸金王”之称的《中国好声音》。前不久刚结束的《中国好声音》第三季节目的招标中，冠名费为2.5亿元。

“之前业内一致认为，《爸爸去哪儿》第二季冠名费肯定要超过2亿元，但3.12亿元这个数字还是超过了预期。”有行业分析师这样感叹。

“虽然总冠名的价格超过了预期，不过还是在合理范围类。”乐正传媒研发与咨询总监彭侃这样看待新出炉的“天价”冠名。

“之所以比《中国好声音》更能吸引广告主，最重要的是《爸爸去哪儿》这个节目的口碑好。”彭侃这样告诉《每日经济新闻》记者。

据了解，此前有研究机构对各档娱乐节目的口碑测评发现，《爸爸去哪儿》虽未完全达到“零差评”，但仍创造了高达89%的美誉度，超过《中国好声音》、《非诚勿扰》以及湖南卫视的《快乐男声》、《快乐大本营》和《天天向上》等。

对此，有业内人士表示，亲子家庭的概念，特别适合主流的观众群体，因此基本上没差评，这对品牌赞助商而言非常重要。

与此同时，真人秀节目《爸爸去哪儿》在广告植入上增加了很多切入点。

“之前演播室的娱乐节目，过多的植入广告会显得非常突兀，但是在户外真人秀节目中，企业的产品可以很容易成为剧情的一部分，因此这类真人秀节目可以给产品提供很多的植入的机会。”上述业内人士补充道。

此外，企业重视《爸爸去哪儿》的收视率。统计数据显示，上周五播出的第八期《爸爸去哪儿》，在全国中心城市收视率达到5.2%，创下中国电视10点档节目收视率新纪录。

亲子题材受追捧

有接近湖南卫视方面的人士透露，《爸爸去哪儿》的模式引进，是在广电总局 “限唱令”调控之下的产物。事实上，一开始湖南卫视方面对这档节目并没抱有很大信心，“既然不能做太多歌唱类真人秀，那就试试别的路子。”

这档户外真人秀节目出乎意料的热播后，央视和其他地方卫视也开始或准备推出不少亲子类娱乐节目，特别是亲子类真人秀节目。据业内人士统计，目前，至少有24档亲子类节目已经备案，亲子类节目将出现井喷现象。

据了解，目前，除了湖南卫视的《爸爸去哪儿》外，浙江卫视的《星星知我心》，青海卫视的《老爸老妈看我的》、陕西卫视的《好爸爸坏爸爸》等亲子类节目在相同时段播出。另外，《宝贝看你的》、《加油儿女》等节目也在待播状态。

对此，有行业分析师指出，国内电视产业跟风模仿的潮流愈演愈烈的背景下，《爸爸去哪儿》也存在着一定的品牌风险。

“与其类似的节目已经涌现出来，在这么多同类节目竞争的情况下，观众很容易产生审美疲劳，而《爸爸去哪儿》的收视率或许会因此被拉低。”上述分析师解释道。

此外，风格健康向上的亲子类节目一拥而上的背后，户外真人秀节目的制作成本并不低廉。

据了解，这样一串数据被用来归纳《爸爸去哪儿》的投入：在3天2夜的有限时间内，共计有不同部门的120位工作人员和各个位置的45个机位投入无间断拍摄；后期团队需要从1000多个小时的拍摄素材中寻找和筛选出3~4小时的影像，剪辑团队再在此基础上制作出100多分钟的初剪版本；字幕组和音效组此时将介入制作，经过反复删减最终敲定为90分钟的播出版本。

在彭侃看来，相比以往制作简易的国内户外节目，这应该是国内目前最复杂的真人秀，这种工业化制作模式下的节目给人以强烈的代入感。

彭侃解释道，但工业化制作的真人秀节目需要大量人力物力的投入。“这样的制作难度在国内只有实力强大的一线电视台可以尝试，二、三线电视台很难模仿。”