手机淘宝“抽刀断流”微信引爆“两马”无线之争

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“小伙伴”沾光移动端 淘宝“双12”强攻手机购物

每经记者 陶力 发自上海

继天猫“双11”之后，面向小商家的淘宝网“双12”也将启动。

昨日（11月25日），阿里巴巴集团董事局主席马云在来往的扎堆“江湖情”中评价说，淘宝“双12”是阿里实现“双百万战略”的重要一步，即发展100万个年销售额过100万元的淘宝店。

淘宝网总裁张宇表示 “希望淘宝网十多年积累下来的数亿用户，在12月12日那一天尽可能都到手机上来逛淘宝，这也是阿里在无线主战场上的一次公开亮相和检阅。”

在业内看来，有了天猫创下的交易纪录，“双12”在销量上很难有大的突破，阿里巴巴的目的在于提高无线的战略布局，安抚淘宝小卖家的同时，也促使更多的卖家和用户向移动端转移。

强攻手机购物

阿里巴巴相关人士称，今年“双12”的出发点是希望让更多的中小卖家能够在淘宝中发现自身的潜在发展空间。

淘宝网总裁张宇在沟通会上表示，“淘宝提供数据、工具，使卖家有更多的渠道能够触达他们的潜在用户，让用心服务消费者的卖家，都能得到公平的呈现机会”。

因此，今年“双12”阿里巴巴将移动端作为了重中之重。阿里巴巴无线事业部总监尚文介绍，只有使用手机淘宝客户端，用户才能参与以往“双12”中人气最旺的商品秒杀活动。

电商观察人士鲁振旺在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在PC时代，阿里巴巴有着不可撼动的优势和大量流量资源，但在移动互联网领域，这一优势并不能简单复制。“淘宝网双12可以说是一个试验，把更多PC端的流量导入移动端，才能让商家看到阿里无线的价值。”

微淘替代微信功能

为了配合淘宝“双12”，阿里巴巴在无线端的进攻态势也越来越猛。

昨日，在封杀微信之后，手机淘宝还宣布，其公众账号平台微淘即将正式对外开放应用接口，第三方开发者和商家以后可以自定义在手机端的微淘账号和店铺，并把微淘彻底升级成为商家个性化的客户管理和服务中心。

据了解，微淘目前已经有超过114万个商家账号，保持着日新增账号2万个的增长速度，同时，微淘的有效用户数也超过了3000万。

鲁振旺认为，由于手机淘宝因安全问题关闭了微信通道，此时微淘开放应用接口，或成为微信的替代品。“尽管阿里巴巴在电商行业的优势十分明显，但是微信在未来是否会演化成O2O电商的新模式不得而知。微信的重点是导入已有关系，手机淘宝必须要给微淘账号导入新的流量。”

化妆品渠道商丽人丽妆总经理黄韬认为，相对微信，微淘天生的商业属性更适合作为企业在无线端的用户管理互动工具。他预计，随着越来越多的老顾客转移和沉淀到微淘上，将来的营销成本能够下降70%左右。