每经记者 彭小东 发自北京
“仅在城镇空巢老年人家庭，每年产生的老年家电需求规模就超过600亿元。”11月19日，奥维咨询（AVC）用户研究事业部副总监韩伟强如是说。
韩是在历时两个月的调研后得出上述结论的。他告诉《每日经济新闻》记者，奥维咨询受中国家用电器协会（以下简称“家电协会”）委托，完成了《中国老年人家电需求调研报告》（以下简称“《报告》”）。
《报告》称，目前空巢老人的家电需求至少在600亿元，加上非空巢老年需求，老龄家电市场需求至少要上千亿，甚至更多。并且随着近年来我国社会保障体系的完善，老龄家电需求正步入发展的快车道。
“这是基于中国人口老龄化加速以及老年人消费观念变化得出的结论。”韩伟强说。
据了解，我国1999年就进入了老龄化社会。国务院公布的《中国老龄事业发展“十二五”规划》显示，到2015年，六十岁以上老年人的人口比重将由2011年的13.3%上升到16%。
家电协会信息咨询部主任胡晓红说，这个数字引发了‘银发经济’的到来。另一方面，《报告》称，城镇老年人的消费观念已经发生了较大变化，正由“储蓄型”转向“生活改善型”。
“随着退休金的提高，老年人的消费能力和消费欲望也在提升。”韩伟强援引中国老年科学研究中心的数据表示，老年群体已经成为一支重要的消费大军。
然而在目前家电市场上，专门为该群体设计的产品非常有限，过多的繁琐功能反而加大了老年人的使用困难。以电视机遥控器为例，大部分老年人只需要最常用的调台、调音量的功能，其他功能功能形同虚设。韩伟强建议，商家针对老年群体的产品在设计上应该注意功能“瘦身”。
在销售渠道上，奥维咨询研究院院长张彦斌撰文说，在社区“宣传+体验”最适宜老年人。他认为，贴近社区销售将成为老龄家电的主要商业模式。
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