新浪微博商业化初见成效 四季度有望首次盈利

每经记者 谢晓萍 发自北京

虽然此前新浪微博的盈利能力备受质疑，但如今其商业化举措已经开始奏效。

昨日（11月13日），新浪发布了截至2013年9月30日的第三季度财报。数据显示，微博商业化表现出良好势头，单季度收入同比大幅增长125%，达到5340万美元。业内人士预测，新浪微博业务已经接近盈亏平衡线，有望在今年第四季度首次实现盈利。

得益于微博收入的迅猛增长，新浪第三季度的整体收入同比增长22%至1.846亿美元，净利润2540万美元。新浪首席执行官兼董事长曹国伟昨日对《每日经济新闻》记者表示：“新浪盈利水平在微博商业化强劲势头的驱动下有了显著提升。新浪正处于充分利用用户行为、提供更有趣及精准广告和服务的开端。”

商业化战略初见成效

今年4月底开始，新浪宣布与阿里巴巴集团达成战略联盟，在账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。

此前，新浪微博的广告收入主要来自于大品牌客户，随着信息流广告的推出以及与阿里巴巴合作的推进，微博广告客户正逐步扩展到中小企业和网上商户。

记者注意到，今年上半年，新浪微博营收达到6440万美元，与去年全年的6600万美元几乎持平。今年前三季度，新浪微博营收已经突破1亿达到1.178亿美元。

新浪预计，针对中小企业的信息流广告将保持迅速发展势头，从而推动微博广告收入在第四季度实现更大增长。

另据新浪内部人士透露，新浪微博计划和阿里在移动支付、微博支付方面展开进一步的合作。

中国版Twitter或独立上市

社交媒体巨头Twitter日前刚刚成功上市，据接近新浪的人士向《每日经济新闻》记者透露，以目前新浪微博的经营情况，曹国伟不会放弃微博独立运作上市的机会。

对比Twitter和新浪微博的财报可以看出：在营收方面，微博三季度收入约为Twitter的1/3。互联网专家曹悦平表示，Twitter2010年启动商业化，新浪微博2012年才启动商业化，第一年收入为6600万美元，如果第二年能够达到2亿美元，对比之下，微博商业化状况甚至超过了同阶段的Twitter。

三季度，新浪微博广告收入和增值业务收入实现全面增长，广告营收同比增长125%至4370万美元，增值业务营收970万美元，增长121%。

曹悦平指出，新浪微博业务已经接近盈亏平衡线，有望在今年第四季度首次实现盈利。如果能成为首个实现盈利的社会化媒体平台，对新浪微博来说绝对是个重大利好。