今年中国的“双十一”购物节，阿里巴巴在线销售额最终达到57亿美元左右，高出2012年近两成，而这仅是一家企业的数字。相较之下，美国“网络星期一”去年销售总额为15亿美元，中国“双十一”可谓完胜。
每经记者 孙宇婷
11月11日，原本是中国单身男女自娱自乐的“光棍节”，如今却演变成了中国电商的盛大活动日。在美国也有类似的“网络星期一”（Cyber Monday），其兴起于2005年，是感恩节后的第一个星期一，也是美国各大在线零售商竞相争夺客户最疯狂的日子。
今年中国的“双十一”购物节，阿里巴巴在线销售额最终达到57亿美元左右，高出2012年近两成，而这仅是一家企业的数字。相较之下，美国“网络星期一”去年销售总额为15亿美元，中国“双十一”可谓完胜。
《每日经济新闻》记者注意到，在美国，随着近年来购物方式和消费者购物习惯的日新月异，美国传统的购物节日“黑色星期五”受到明显冲击，而网购及感恩节当日开门营业逐渐成为主流。
在线销售催热“网络星期一”
在美国，每年感恩节后的第一天被称作“黑色星期五”，这是一年中商家最看重也最为繁忙的日子之一，这天通常被认为标志着圣诞采购季的正式启动，也被视作每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表。
而如今，“网络星期一”越发受到购物者青睐，也使得传统的“黑色星期五”光环渐弱。据Adobe2013年在线购物预报（Online Holiday Shopping Forecast），在未来五年里，较之“黑色星期五”，“网络星期一”有望实现更大的销售总额。
这份报告同时指出，拥有相关网站或应用程序的零售商，有望从智能手机和平板电脑端收获20%的销售增幅。此外，在10个逛实体店的购物者中，大约有4人会同时在线购物。
《每日经济新闻》记者留意到，根据美国零售商协会Shop.org的调查，在线销售对网购者的吸引力不仅在于不用舟车劳顿，还得益于其提供的比价服务，这令消费者更容易找到合适自己的商品，而免费送货的优惠也是网购的优点之一。
感恩节商店不关门恐成趋势
《每日经济新闻》记者留意到，在美国，越来越多的零售商选择将购物节提前至感恩节当日，这也撼动了“黑色星期五”的传统零售地位。
从2010年西尔斯百货（Sears）首先将购物节提前至感恩节当日开始，沃尔玛、塔吉特（Target）、梅西（Macy's）、JC彭尼和科尔士百货（Kohl's）也加入了感恩节的潮流中。电子商务的购物节则启动更早，沃尔玛本月初就开始在线促销，较以往提前了一个月。
Belus Capital Advisors首席执行官兼首席股票策略师布莱恩·索兹（Brian Sozzi）表示，“在日益激烈的市场环境下，这一过渡也迫使零售商在感恩节当天不关店，并积极促成销售。未来将看到越来越多的零售商宣布在感恩节当日开店营业。”
如今感恩节在美国已经变得越来越重要，并逐步开始占据零售商的主要精力。
提前促销使购物节概念弱化
据NRF的调查，考虑到美国当前的经济环境，在受访的零售商中，近32%打算较去年更早开始实施打折行动。接受益百利（Experian）调查的近半数营销人员表示，早在万圣节前就已经开始展开攻势。
ShopperTrak执行副总裁马丁表示，“购物节的界限已经变得越来越模糊。11月早些时候，我们看到了更多的促销活动，（商家）完全不担心消费者的钱已经提前用光了，”他表示，“他们都在尽可能早于其他商家占领消费者的钱包。”
针对零售商提前促销的行为，有专家发出警告。咨询公司WSL战略零售（WSL Strategic Retail）首席执行官温迪·利伯曼（Wendy Liebmann）表示，“我认为最大的风险是，如果你弱化了购物节的概念，那么这就变成了旷日持久的节日，消费者早晚都会光临。但是没有促销的这段时间，销售将会出现巨大落差。”
对此，马丁指出，如果销售波峰波谷的差距扩大，那么零售商整体规模会变得臃肿，这将收窄其利润空间。
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