每日经济新闻

    产业资本巨头跨界饮酒渐成风

    证券时报 2013-11-06 08:54

     

    虽然刚刚经历了一个惨淡的三季度,但白酒行业似乎热度不减。昨日,中国饮料行业巨头杭州娃哈哈集团在北京召开新闻发布会,董事长宗庆后宣布公司正式进军白酒行业,并推出了公司第一款白酒产品。同时,茅台(600519)集团的荣誉董事长季克良出任顾问。

    此前有媒体报道,早在9月8日举行的第三届中国(贵州)国际酒类博览会上,娃哈哈就正式与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议,一期投资150亿元。娃哈哈集团彼时透露,第一款白酒将于11月份上市。

    在昨日的发布会上,娃哈哈以“生态健康酒,喝酒不伤肝”为定位,发布了一款以贵州茅台(600519)镇为原产地的酱香型白酒“领酱国酒”。据了解,这款白酒由贵州茅台镇金酱酒业有限公司生产,并将以中端的价格推向市场。

    公开资料显示,金酱酒业的前身始建于1909年,当时以生产汪家老字号汪氏酱香散酒为主,是茅台镇有名的酱香型白酒酿造企业。

    对于为何进军白酒行业和选择酱香型酒类,宗庆后表示:“目前酱香酒市场的份额并不大,当地政府也希望能有一家有实力的企业整合本土资源,再培养一个全国知名的酱香酒品牌,带动当地经济的发展。因此,娃哈哈集团选择在这个时机进入白酒行业。”

    不过,业内人士似乎并不看好娃哈哈第一款白酒的定位与名称。品牌定位专家吴春芳在微博上直言:“娃哈哈"生态健康酒,喝酒不伤肝"领酱国酒的定位不成立,属于虚假定位,因为喝了过量的酱香型白酒也会伤肝,只不过比一般酒好。”

    此外,“领酱国酒”的名称也被业内人士吐槽,一位资深白酒经理人认为其不易记忆和传播,不利于推广。另一位不愿具名的分析师用“隔行如隔山”来总结他对跨界“饮”酒的看法。

    还有分析人士认为,产业资本作为整合力量的主力频频试图“抄底”,对整个白酒行业而言是个利好。“试水”企业能否获得成功,长期来看还有待考证。

    事实上,在白酒行业陷入泥沼之后,跨界“饮”酒试图抄底的事件频频出现。今年10月23日,中国平安(601318)集团与宜宾红楼梦酒业股份有限公司正式签署协议并达成战略合作。据悉,平安集团将出资5亿元投资红楼梦酒业。

    同样是在10月份,作为国内民营钢铁行业巨头,天津荣程集团表示受困于钢铁行业低迷,将计划在泸州打造10万吨白酒生产基地项目,预计总投资额达120亿元。

    不过,多数机构认为白酒行业的严冬还未真正到来。华安证券、国都证券和国泰君安证券等多家券商发布最新的研报显示,机构一致认为白酒行业的见底与反转尚需时日。

    华安证券在最新的研报显示,对于白酒生产企业来说,由于长期以来与经销商形成较强的议价能力,终端零售价格的下降尚未传导到出厂价,但随着白酒行业需求的继续萎缩,零售价格的下降最终会导致白酒出厂价的下降,导致白酒生产企业量价齐跌的景象。同时,酒企为维护品牌形象必将导致销售费用率的提升,企业利润有所下降。因此,白酒行业最差的时候还未到来。

     

    原文:http://news.hexun.com/2013-11-06/159405027.html

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