鹏博士推自有机顶盒 宽带商加入客厅之争

每经记者 杨珺 发自成都

互联网电视争夺战又有新军入场。

10月31日，鹏博士（600804，SH）发布OTT（通过互联网直接向用户提供服务）产品大麦极清盒。这是鹏博士与乐视网合作后，推出的首台自有机顶盒，抢夺客厅眼球的意图非常明显。

鹏博士董秘任春晓告诉《每日经济新闻》记者，推出“盒子”的主要目的，是推动宽带用户发展，在一定用户的基础上，深入互联网电视业务也是水到渠成的事情。

不过业内人士认为，由于宽带费用大大高于有线电视费用，大麦盒子能否真正进入客厅还有待考验。此外，目前互联网电视领域尚无清晰盈利模式，鹏博士这一投资短期内盈利也将面临考验。

加入“客厅之战”

在互联网电视领域，宽带运营商已经不满足仅做“通道”，而是开始进攻终端领域。10月31日，鹏博士在北京召开的云宽带应用发布会上，发布了大麦极清盒。

通信产业网10月转述鹏博士电信传媒集团常务副总裁吴少岩的说法称，“从端来看，如果想实现整个家庭的智能化，我们希望提供‘盒子’作为智慧家庭的控制中心，这个已经远远超出现在的机顶盒，它的能力更加强大，这是我们作为端的理解。”

与互联网内容提供商合作对鹏博士来说并非首次。鹏博士官方网站显示，去年11月起，鹏博士旗下长城宽带就推出“大带宽、送OTT机顶盒”活动，用户可通过活动获赠乐视机顶盒。不过据《中国证券报》报道，今年6月起，鹏博士已暂停销售该套餐业务。

记者就与乐视网合作近况提问鹏博士，但截至发稿并未获得回复。

“购买百兆宽带的用户可以获得我们免费赠送的大麦盒子，费用跟之前一样，除了内容提供商的服务费外，我们不会收取别的费用。”任春晓告诉《每日经济新闻》记者，公司推出自有盒子，首先目的是推动宽带用户发展，“当然也是想进入互联网电视领域，在一定的用户基础上，我们可能有广告收入来源，但现在还没有清晰的模式”。

对于鹏博士在互联网电视领域的投入，资深电信市场营销和战略咨询专家王煜全认为，鹏博士进入该领域的优势在互联网资源。据了解，截至目前，鹏博士已经对TOP2000的互联网企业免费开放数据中心，免收宽带流量费。

不过他认为，由于宽带接入费用大大高于有线电视费用，通过送盒子争取用户的营销手段效果可能并不明显，大麦盒子能否进入客厅还面临考验。而在用户基础上形成广告收入的想法短期内也难以实现。

短期或难突围

在小米、乐视网等互联网企业及长虹、创维、TCL等传统电视生产厂商进入互联网电视领域后，鹏博士作为宽带运营商也企图分一杯羹。但业内人士认为，尽管带宽速度是目前互联网电视的一大瓶颈，但在暂未探索到有效盈利模式的情况下，鹏博士的投入短期内或难形成市场突破。

王煜全告诉记者，鹏博士在盒子的运营牌照上劣势非常明显。按照广电总局《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，互联网电视厂商和机顶盒厂商只能与拥有集成播控牌照的内容提供商进行合作，“没有牌照，实际上盈利空间很小，之后的广告收入等都面临考验”。

据悉，鹏博士首批机顶盒的牌照合作方是央广银河。

IT观察家冀勇庆表示，鹏博士进入内容终端是在补齐产业链。“宽带接入方面三大运营商占绝对优势地位，民营运营商发展空间比较小。运营商对提供内容服务方面比较陌生，鹏博士如果做得好的话，可能实现新的增长点。”

不过业内人士表示，由于互联网电视领域目前并未形成有效盈利模式，家庭接受度有限，鹏博士的投入短期内或难见成效。

“互联网电视实际上只是个平台，年轻人比较接受，但对于传统电视观众来说，它操作过于复杂，大范围接受可能需要很长时间。此外，广电总局在牌照方面目前并没有放松的迹象，整个行业前景还不明朗。”王煜全表示。